L'ex-mari et la belle-mère de Barbie Hsu interdits de médias sociaux pour avoir exploité son héritage dans un scandale marketing

L'Exploitation Controversée du Décès de Barbie Hsu : Comment son Ex-Mari et sa Belle-Mère ont été Bannis pour Marketing Malveillant

Dans un retournement de situation choquant, le décès tragique de l'actrice taïwanaise Barbie Hsu est devenu le centre d'un scandale impliquant son ex-mari, Wang Xiaofei, et sa mère, Zhang Lan. Le duo a été accusé d'exploiter la mort de Hsu pour des gains financiers, ce qui a conduit à la suspension indéfinie de leurs comptes sur les réseaux sociaux comme Douyin (l'équivalent chinois de TikTok) et Weibo en Chine. Cet incident a suscité une large indignation, soulignant le côté sombre de la culture des influenceurs et les limites que certains sont prêts à franchir pour le profit.

Barbie Hsu, une actrice bien-aimée et une personnalité publique, est décédée le 2 février 2025, à l'âge de 48 ans, des suites de complications d'une pneumonie et d'une septicémie liées à la grippe. Sa mort a provoqué une onde de choc dans l'industrie du divertissement, les fans pleurant la perte d'une icône culturelle. Cependant, la tragédie a rapidement pris une tournure controversée lorsque son ex-mari Wang Xiaofei et sa mère Zhang Lan ont commencé à tirer parti de son décès pour des gains personnels et financiers.

Peu après le décès de Hsu, des rumeurs ont circulé selon lesquelles Wang Xiaofei aurait affrété un jet privé pour rapatrier sa dépouille à Taïwan. Ces affirmations ont été amplifiées par Zhang Lan, qui aurait approuvé et promu ce faux récit sur son compte Douyin. L'histoire a gagné du terrain, beaucoup louant Wang pour son prétendu acte de dévotion envers Barbie Hsu, bien que divorcé depuis longtemps. Cependant, le récit a été rapidement démenti par la famille de Hsu et la compagnie de jets privés, Jetbay, qui a précisé que tous les arrangements avaient été gérés par la sœur de Hsu, Dee Hsu, et son mari.

Malgré ce démenti, Zhang Lan a continué à capitaliser sur la situation. Le 6 février, elle a animé une session de diffusion en direct sur Douyin, où elle a raconté avec émotion ses difficultés et s'est présentée comme une victime. Pendant la diffusion, elle a diffusé un message audio de Wang Xiaofei, dans lequel il niait avec colère toute implication dans la rumeur du jet privé. La diffusion en direct a attiré plus de 930 000 téléspectateurs et a généré des ventes importantes pour l'entreprise de Zhang, Ma Liu Ji, une marque populaire d'aliments prêts à consommer.

Cependant, la réaction a été rapide. Douyin et Weibo ont pris des mesures, interdisant Zhang Lan, Wang Xiaofei et les comptes associés pour avoir "exploité malicieusement la défunte à des fins commerciales" et diffusé de fausses informations. Les plateformes ont cité des violations des directives communautaires et l'absence de mesures correctives malgré les avertissements antérieurs.

Quelques heures plus tard, les plateformes de médias sociaux chinoises ont été inondées de commentaires soutenant Wang et Zhang, utilisant des sentiments patriotiques et critiquant Douyin (la version chinoise de TikTok) pour sa domination du marché. Les commentaires populaires comprenaient des déclarations telles que : "Nous ne pouvons pas permettre à Douyin de détruire notre fier mari chinois, modèle, qui a été implacablement ciblé par Taïwan", et "Comment ose Douyin ? Une enquête antitrust devrait être lancée immédiatement."

Selon nos sources exclusives provenant de grandes entreprises de marketing et de relations publiques, Wang et Zhang ont fait des investissements importants dans les efforts de relations publiques après l'interdiction. Les commentaires manipulés ont été principalement diffusés sur Zhihu (souvent considéré comme l'équivalent chinois d'extrême droite de Quora) et Kuaishou (un concurrent direct de Douyin, dont la base d'utilisateurs est largement composée de personnes à faible revenu en Chine).

Wang et Zhang ont publiquement jugé l'interdiction injuste. En réponse, ils ont rapidement transféré leurs efforts promotionnels vers TikTok. Cette décision n'est pas passée inaperçue auprès du public, certains internautes remarquant avec sarcasme : "Ils semblent incapables d'arrêter le drame ne serait-ce qu'une seconde - maintenant, au lieu de cibler les consommateurs chinois, ils exploitent le marché mondial."

Points Clés

Exploitation de la Tragédie : Zhang Lan et Wang Xiaofei ont été accusés d'utiliser le décès de Barbie Hsu pour accroître la visibilité et les ventes de leur marque, franchissant les limites éthiques.
Responsabilité des Médias Sociaux : La décision de Douyin et Weibo d'interdire les comptes souligne l'importance croissante de la responsabilité des plateformes dans la lutte contre les contenus préjudiciables.
Impact sur Ma Liu Ji : Le scandale a soulevé des inquiétudes quant à la dépendance de la marque à des tactiques de marketing controversées et à sa vulnérabilité aux atteintes à sa réputation.
Indignation Publique : L'incident a suscité une large condamnation, beaucoup appelant à des réglementations plus strictes pour empêcher l'exploitation de sujets sensibles à des fins lucratives.

Analyse Approfondie

La controverse entourant Zhang Lan et Wang Xiaofei révèle le côté sombre du marketing d'influence et les limites que certains individus sont prêts à franchir pour des gains financiers. En tirant parti du décès de Barbie Hsu, ils ont non seulement manqué de respect à sa mémoire, mais ont également manipulé le sentiment public pour stimuler les ventes de Ma Liu Ji.

Cet incident met également en évidence la nature précaire de la construction d'une marque autour de récits personnels. Alors que la personnalité charismatique de Zhang Lan et le divorce très médiatisé de Wang Xiaofei avec Hsu ont initialement attiré une attention considérable sur Ma Liu Ji, leur dépendance au sensationnalisme s'est retournée contre eux. L'association de la marque à des pratiques contraires à l'éthique pourrait aliéner les consommateurs et nuire à ses perspectives à long terme.

De plus, l'action rapide de Douyin et Weibo reflète une tendance plus large des plateformes de médias sociaux à sévir contre les contenus préjudiciables. Alors que la sensibilisation du public à l'exploitation en ligne grandit, les plateformes sont de plus en plus pressées d'appliquer des directives plus strictes et de protéger les utilisateurs contre les pratiques manipulatrices.

Le Saviez-Vous ?

L'Ascension Rapide de Ma Liu Ji : Fondée en 2020, Ma Liu Ji a rapidement gagné en popularité grâce à un marketing en ligne agressif, les diffusions en direct de Zhang Lan jouant un rôle central dans son succès. À son apogée, les ventes mensuelles en ligne de la marque dépassaient 14 millions de dollars (environ 12,8 millions d'euros).
Les Controverses Passées de Zhang Lan : Ce n'est pas la première fois que Zhang Lan est impliquée dans un scandale. Elle a précédemment perdu le contrôle de sa chaîne de restaurants haut de gamme, South Beauty, après une introduction en bourse ratée et une bataille juridique avec des investisseurs.
L'Héritage de Barbie Hsu : Au-delà de sa carrière d'actrice, Hsu était connue pour son travail de plaidoyer et son rôle d'icône culturelle en Asie. Sa mort prématurée a laissé un vide dans l'industrie du divertissement.

Conclusion

L'exploitation du décès de Barbie Hsu par Zhang Lan et Wang Xiaofei est un avertissement sur les dangers de privilégier le profit au détriment de l'éthique. Bien que leurs tactiques aient pu générer des gains à court terme, les conséquences à long terme pour leur marque et leur réputation risquent d'être graves. Alors que le public continue d'exiger une plus grande responsabilisation, cet incident souligne la nécessité de pratiques de marketing éthiques et d'une utilisation responsable des plateformes de médias sociaux.

Comme l'a dit un internaute : "Vous pouvez acheter du trafic, mais vous ne pouvez pas acheter une conscience." Ce scandale est un rappel brutal que, dans la poursuite du succès, l'intégrité ne doit jamais être sacrifiée.

Annexe : La Longue Histoire de l'Exploitation de Barbie Hsu : Comment Zhang Lan et Wang Xiaofei ont Tiré Profit du Drame

La relation tumultueuse entre Barbie Hsu, son ex-mari Wang Xiaofei, et sa mère Zhang Lan a été une source récurrente de drame et de controverse. Au fil des ans, Zhang Lan et Wang Xiaofei ont utilisé à plusieurs reprises leurs conflits personnels avec Hsu et son nouveau mari, DJ Koo, pour générer du trafic et des ventes pour leurs entreprises, en particulier sur Douyin (le TikTok chinois). Voici un aperçu détaillé de la façon dont ils ont exploité ces controverses à des fins financières.

1. Le Divorce et l'Exploitation Initiale (2021-2022)

Barbie Hsu et Wang Xiaofei ont divorcé en novembre 2021 après 10 ans de mariage. La séparation a été loin d'être amiable, les deux parties exprimant publiquement leurs griefs. Zhang Lan, la mère de Wang, a rapidement capitalisé sur le drame en organisant des diffusions en direct sur Douyin, où elle a critiqué Hsu et sa famille.

Diffusions en Direct et Accusations : Zhang Lan a accusé Hsu d'utiliser la carte de crédit de Wang pour financer sa nouvelle vie avec DJ Koo, affirmant qu'elle avait dépensé des millions en articles de luxe. Ces accusations, bien que démenties par la suite, ont attiré une attention massive sur ses diffusions en direct, qui étaient souvent accompagnées de promotions pour sa marque alimentaire, Ma Liu Ji.
Augmentation des Ventes : Pendant cette période, les diffusions en direct de Zhang Lan ont connu une augmentation significative de l'audience, une session ayant généré plus de 1,4 million de dollars de ventes (environ 1,3 million d'euros).

2. Les Allégations de "Consommation de Drogue" (Novembre 2022)

En novembre 2022, Zhang Lan a intensifié le drame en accusant Hsu et sa sœur, Dee Hsu (Little S), de consommation quotidienne de drogue. Elle a partagé de prétendus messages vocaux entre elle et la mère de Hsu, alimentant davantage la controverse.

Réaction du Public et Réfutation : Hsu a nié les allégations, invoquant sa mauvaise santé et sa conformité légale. Malgré la réaction, les diffusions en direct de Zhang Lan ont continué d'attirer des millions de téléspectateurs, beaucoup se connectant pour le drame plutôt que pour les produits.
Gains Financiers : La controverse a coïncidé avec une augmentation des ventes pour Ma Liu Ji, les diffusions en direct de Zhang Lan ayant généré plus de 2 millions de dollars de revenus (environ 1,8 million d'euros) pendant cette période.

3. Le Scandale du "Jet Privé" (Février 2025)

Suite au décès tragique de Barbie Hsu en février 2025, Zhang Lan et Wang Xiaofei ont été accusés d'exploiter sa mort à des fins financières. Un compte Douyin lié au "filleul" de Zhang Lan, Xia Xiaojian, a affirmé que Wang avait affrété un jet privé pour transporter la dépouille de Hsu. Cette affirmation a ensuite été démentie par la famille de Hsu et la compagnie de jets privés, Jetbay.

Exploitation de la Diffusion en Direct : Malgré le démenti, Zhang Lan a organisé une diffusion en direct le 6 février 2025, où elle a raconté avec émotion ses difficultés et a diffusé un message audio de Wang Xiaofei. La diffusion a attiré plus de 930 000 téléspectateurs et a généré des ventes importantes pour Ma Liu Ji.
Interdictions de Comptes : La réaction a conduit à la suspension indéfinie des comptes Douyin de Zhang Lan et Wang Xiaofei pour violation des directives de la plateforme. Cependant, la controverse avait déjà généré un trafic et des ventes substantiels pour leur marque.

4. L'Impact Financier

L'exploitation du drame personnel par Zhang Lan et Wang Xiaofei a eu un impact financier important sur leur entreprise, Ma Liu Ji.

Croissance des Revenus : Entre 2021 et 2025, les ventes en ligne de Ma Liu Ji auraient explosé, les revenus mensuels dépassant 14 millions de dollars (environ 12,8 millions d'euros) à leur apogée. Une part importante de cette croissance a été attribuée à la visibilité accrue des diffusions en direct controversées de Zhang Lan.
Dépendance de la Marque au Drame : La dépendance de la marque au sensationnalisme a soulevé des inquiétudes quant à sa durabilité à long terme. Bien que les controverses aient généré des gains à court terme, elles ont également nui à la réputation de la marque et aliéné certains consommateurs.

5. Répercussions Éthiques et Juridiques

L'exploitation répétée du drame personnel n'est pas passée inaperçue.

Indignation Publique : De nombreux internautes ont condamné Zhang Lan et Wang Xiaofei pour leur comportement contraire à l'éthique, appelant à des réglementations plus strictes sur le marketing d'influence.
Actions en Justice : La famille de Hsu a intenté une action en justice contre Zhang Lan et Wang Xiaofei pour diffamation et diffusion de fausses informations. Ces poursuites mettent en évidence les risques juridiques potentiels liés à l'exploitation des conflits personnels à des fins lucratives.