Xiaomi annonce un chiffre d'affaires record de 50,7 milliards de dollars en 2024, grâce aux véhicules électriques et à l'IAIoT

Les Résultats Records de Xiaomi en 2024 : Ce que les Investisseurs Doivent Savoir

Une Année de Croissance Sans Précédent

Le 18 mars, Xiaomi Corporation a publié son rapport financier annuel 2024, marquant une année record pour l'entreprise. Avec un chiffre d'affaires total atteignant 365,9 milliards de RMB (50,7 milliards de dollars), la société a enregistré une croissance impressionnante de 35 % d'une année sur l'autre (YoY). Le bénéfice net ajusté a bondi à 27,2 milliards de RMB (3,77 milliards de dollars), en hausse de 41,3 %, soit le plus haut niveau de l'histoire de Xiaomi.

La croissance du chiffre d'affaires de Xiaomi a été principalement alimentée par deux secteurs clés :

• Smartphones et AIoT : Le chiffre d'affaires a atteint 333,2 milliards de RMB (46,2 milliards de dollars), soit une augmentation de 22,9 %.
• Véhicules Électriques (VE) et Nouvelles Activités : Ont généré 32,8 milliards de RMB (4,55 milliards de dollars), marquant l'entrée réussie de Xiaomi dans le secteur automobile.

Un jalon particulièrement remarquable a été le T4 2024, lorsque Xiaomi a annoncé un chiffre d'affaires trimestriel dépassant 100 milliards de RMB (13,9 milliards de dollars) pour la première fois, soit une augmentation de 48,8 % d'une année sur l'autre.

La Rupture des VE Xiaomi : Un Nouveau Moteur de Croissance

Le véhicule électrique (VE) Xiaomi SU7 a joué un rôle central dans la percée du chiffre d'affaires de l'entreprise. Avec 136 854 unités livrées au cours de sa première année, l'entrée de Xiaomi sur le marché des VE s'avère être plus qu'une simple expérience ambitieuse. L'unité VE de l'entreprise a annoncé une marge brute de 20,4 % au T4, un chiffre qui la place déjà parmi les meilleurs concurrents du secteur.

Plus important encore, les commandes de VE de Xiaomi dépassent toujours l'offre. En mars 2025, Xiaomi a plus de 150 000 précommandes en attente de livraison, ce qui indique une forte demande des consommateurs et un attrait de marque croisé. Les observateurs du secteur notent que la marque Xiaomi a effectivement "dépassé" ses fidèles utilisateurs de smartphones traditionnels, attirant d'anciens clients de Tesla, Apple et même Huawei.

Bien que le segment des VE ait enregistré une perte nette de 7 milliards de RMB (970 millions de dollars) au T4, cela reste relativement faible par rapport à la consommation de trésorerie typique observée aux premiers stades de l'expansion du secteur automobile. À titre de comparaison, les marges des VE de Xiaomi surpassent déjà la marge brute automobile de Li Auto au T4 2024, qui était de 19,7 %. À mesure que la production augmente et que l'efficacité s'améliore, l'activité VE de Xiaomi est sur le point de devenir rentable plus tôt que la plupart des analystes ne l'avaient initialement prévu.

Division Smartphones : Une Forte Résistance Face aux Défis de l'Industrie

Malgré son entrée dans une phase de saturation sur le marché mondial des smartphones, l'activité smartphones de Xiaomi reste résiliente. La part de marché des smartphones de l'entreprise au T4 2024 a atteint 15,8 %, avec une croissance du chiffre d'affaires de 21,8 % d'une année sur l'autre, ce qui a poussé le chiffre d'affaires annuel du segment à près de 200 milliards de RMB (27,3 milliards de dollars).

Principaux moteurs de cette croissance :

• Forte performance dans le segment premium : Les séries Xiaomi 14 et 15 Ultra ont enregistré des ventes record, renforçant la présence croissante de la marque dans les smartphones haut de gamme.
• Promotion croisée avec les VE Xiaomi : Le succès du SU7 a déteint sur les ventes de smartphones, attirant de nouveaux clients en dehors de la base d'utilisateurs traditionnels de Xiaomi.

Ce changement est notable car Xiaomi a historiquement eu du mal à concurrencer Apple et Samsung sur le marché haut de gamme. Cependant, la capacité de l'entreprise à tirer parti de son écosystème de VE et de l'intégration AIoT pourrait lui conférer un avantage concurrentiel à long terme.

IoT et Maison Intelligente : Une Entreprise Milliardaire

Au-delà des smartphones et des VE, la division AIoT (Intelligence Artificielle des Objets) et maison intelligente de Xiaomi continue d'afficher une croissance à deux chiffres. En 2024, Xiaomi a expédié plus de 6,8 millions d'appareils AIoT, marquant une croissance de plus de 50 % pendant plus de 10 trimestres consécutifs.

Des investissements stratégiques dans des catégories à marge élevée telles que les appareils électroménagers intelligents (climatiseurs, réfrigérateurs et machines à laver) ont renforcé l'écosystème de Xiaomi. L'achèvement de l'usine d'appareils intelligents de Xiaomi à Wuhan en 2025 devrait encore stimuler la rentabilité et l'expansion.

Services Internet : La Centrale à Marge Élevée

Un segment souvent négligé est celui des services Internet de Xiaomi, qui reste l'unité la plus rentable de l'entreprise. Au T4 2024, le chiffre d'affaires des services Internet a atteint 33,4 milliards de RMB (4,57 milliards de dollars), avec une marge brute de 76,5 %, leader du secteur.

Contrairement au matériel, qui fonctionne avec des marges très faibles, l'écosystème Internet de Xiaomi - alimenté par les publicités MIUI, les jeux et les services fintech - est l'épine dorsale de sa rentabilité. Ce modèle reflète le livre de jeu des revenus des services d'Apple, renforçant la durabilité à long terme de Xiaomi au-delà des ventes de matériel.

Quelles Sont les Prochaines Étapes ? 2025 et Au-Delà

Pour l'avenir, Xiaomi devrait dépasser les 400 milliards de RMB (54,5 milliards de dollars) de chiffre d'affaires d'ici 2025, avec des catalyseurs de croissance clés, notamment :

• Xiaomi SU7 Ultra & YU7 : Expansion de la gamme de VE, y compris un modèle haut de gamme.
• Expansion mondiale des appareils intelligents et de l'IoT : Pénétration accrue des marchés étrangers.
• Services basés sur l'IA et écosystème logiciel : Poursuite de la monétisation de MIUI et des services cloud.
• Investissements stratégiques dans l'IA, l'automatisation des VE et la robotique.

Points Clés pour les Investisseurs

La performance de Xiaomi en 2024 souligne sa transition d'une entreprise centrée sur les smartphones à un géant technologique diversifié. Bien que les VE restent le segment le plus passionnant, l'écosystème plus large - englobant l'AIoT, les services Internet et les appareils intelligents - crée de multiples sources de revenus qui atténuent les risques.

Pour les investisseurs, les points clés à prendre en compte sont les suivants :

• Croissance soutenue du chiffre d'affaires : Même avec les pertes initiales dans le segment des VE, la trajectoire de rentabilité de Xiaomi reste forte.
• Diversification et jeu d'écosystème : La capacité d'intégrer les smartphones, les VE et les produits pour la maison intelligente dans un écosystème unifié est un puissant facteur de différenciation.
• Positionnement concurrentiel dans les VE : Avec une stratégie d'expansion plus rapide que prévu, Xiaomi pourrait devenir un concurrent sérieux pour Tesla et les autres acteurs établis.

L'année record de Xiaomi n'est pas seulement une question de chiffres, mais aussi de transformation stratégique qui pourrait remodeler la trajectoire future de l'entreprise.