TikTok teste une fonctionnalité de vidéos de 60 minutes pour défier YouTube et les services de streaming
TikTok expérimente une nouvelle fonctionnalité permettant à certains utilisateurs sélectionnés de télécharger des vidéos de 60 minutes, ce qui pourrait représenter un défi pour YouTube et les services de streaming. Cet essai, initialement remarqué par Matt Navarra puis confirmé par TikTok à TechCrunch, s'inscrit dans la stratégie de TikTok de diversifier sa gamme de produits face au ralentissement de la croissance de ses utilisateurs. Le format vidéo étendu pourrait attirer des créateurs spécialisés dans les tutoriels détaillés et les vlogs familiaux, des genres actuellement populaires sur YouTube. Malgré une base d'utilisateurs plus importante pour YouTube, TikTok est en tête en termes de minutes visionnées, les adultes y passant en moyenne 55 minutes par jour contre 50 minutes sur YouTube. Cette initiative pourrait également avoir un impact sur les services de streaming, compte tenu de la vaste collection de courts extraits non officiels de séries télévisées et de films populaires sur TikTok.
Principaux points à retenir
- TikTok teste en pilote une option permettant à certains utilisateurs de partager des vidéos de 60 minutes.
- Cette initiative positionne TikTok pour rivaliser avec YouTube en termes de durée du contenu.
- Le ralentissement de la croissance des utilisateurs de TikTok a stimulé son expansion vers une offre de produits variée.
- Des vidéos plus longues pourraient séduire les créateurs qui produisent des tutoriels et des vlogs détaillés.
- TikTok devrait dépasser YouTube en termes de minutes visionnées quotidiennes chez les adultes d'ici 2024.
Analyse
L'introduction par TikTok de la fonctionnalité de vidéos de 60 minutes défie YouTube et les services de streaming en capturant les créateurs de tutoriels et de vlogs détaillés, tout en répondant au ralentissement de la croissance des utilisateurs de TikTok grâce à la diversification des produits. Bien que YouTube ait une base d'utilisateurs plus importante, TikTok devrait dépasser YouTube en termes de minutes visionnées quotidiennes d'ici 2024, ce qui pourrait influencer les revenus publicitaires des deux plateformes. Les services de streaming comme Netflix et Hulu pourraient également subir les répercussions de la vaste collection d'extraits courts non officiels de séries télévisées et de films populaires sur TikTok. Cette évolution nécessite une surveillance attentive de la part des créateurs de contenu et des parties prenantes de ces plateformes, car le paysage des médias sociaux et du streaming est sur le point de connaître une transformation importante.