L'afflux de réfugiés TikTok vers RedNote : comment une entreprise de Hangzhou utilise l'IA pour créer de faux influenceurs et en tirer profit
Les réfugiés de TikTok affluent vers RedNote après l’interdiction aux États-Unis – Mais est-ce vraiment le cas ?
L’interdiction récente de TikTok aux États-Unis a provoqué une migration massive des utilisateurs vers d’autres plateformes, Xiaohongshu (souvent appelée RedNote) étant devenue un leader inattendu. Initialement saluée comme une nouvelle maison prometteuse pour les créateurs de TikTok déplacés, la montée fulgurante de RedNote a pris une tournure plus sombre. Des révélations exclusives montrent qu’une grande partie du succès soudain de l’application provient des efforts de sociétés de marketing chinoises utilisant l’IA générative pour créer de faux comptes, manipuler les audiences et profiter de l’attention. Lors d’un entretien confidentiel avec une entreprise de Hangzhou, en Chine, le fonctionnement interne de cette opération a été dévoilé. Voici un rapport approfondi sur cette tromperie numérique.
La montée météorique de RedNote : la perte de TikTok, le gain de RedNote ?
Selon SensorTower, RedNote a grimpé en flèche sur le marché américain des applications, passant de la 74e place à la première place pendant deux jours consécutifs (14 et 15 janvier 2025). Initialement saluée comme un centre pour les créateurs de TikTok déplacés, la rapide ascension de l’application a soulevé des questions. Un examen plus approfondi a révélé que des sociétés de marketing chinoises professionnelles ont joué un rôle important dans cette affluence, utilisant des technologies de pointe pour inonder la plateforme d’activités inauthentiques.
À l’intérieur de la société de Hangzhou qui alimente la montée de RedNote
Lors d’un entretien exclusif sous couvert d’anonymat, une société de marketing de Hangzhou, en Chine, a révélé les mécanismes qui expliquent la montée de RedNote. Connue pour son expertise en marketing TikTok, la société a déplacé son attention vers l’exploitation de l’afflux de « réfugiés TikTok » en créant de faux comptes américains.
La stratégie de la société consiste à utiliser l’IA générative pour créer des profils convaincants, à sélectionner des comptes TikTok populaires avec des bibliothèques vidéo importantes et à utiliser des outils d’IA pour remplacer et manipuler des visages. Des algorithmes de synchronisation labiale synchronisent ensuite des récits générés par ChatGPT, souvent avec des appels émotionnels concernant la fermeture de TikTok ou des louanges pour la culture chinoise. Ces outils créent un contenu très engageant et apparemment authentique qui gagne rapidement du terrain.
« Nous identifions les comptes ayant un bon engagement, modifions leurs visuels et leurs récits à l’aide de l’IA, puis automatisons le processus de téléchargement et de gestion des interactions avec les fans », a partagé l’ingénieur de la société.
Outils avancés et pratiques frauduleuses
La société basée à Hangzhou a révélé un système sophistiqué pour garantir la crédibilité de ses faux comptes :
- Simulation d’identité américaine : Ils achètent de faux numéros de téléphone et adresses IP américains pour créer une illusion d’authenticité.
- Engagement automatisé : Des algorithmes gèrent les téléchargements et les réponses, imitant le comportement d’un véritable influenceur.
- Croissance rapide : De nombreux faux comptes ont rassemblé des milliers d’abonnés en un ou deux jours seulement, grâce à ces techniques de pointe.
La société s’est même moquée de ses concurrents pour leur manque de précision, déclarant : « Certains de leurs faux comptes sont si mal exécutés que leurs adresses IP sont toujours affichées comme étant en Chine. »
Tirer profit de la tromperie : une nouvelle économie des faux
La motivation derrière cette tromperie élaborée est le profit. « À cette époque de l’attention, les abonnés et les vues sont de la monnaie », a expliqué l’ingénieur. Avec suffisamment d’abonnés, ces faux comptes commandent des taux publicitaires élevés. De plus, la société monétise en vendant des cours, les cours de langue étant un choix populaire.
En ciblant les publics internationaux, ces entreprises exploitent la demande d’influenceurs et d’éducateurs, créant un écosystème lucratif mais éthiquement douteux.
Fissures dans la façade : l’arnaque sera-t-elle exposée ?
Malgré la confiance de la société de Hangzhou, son ingénieur a admis que le stratagème pourrait ne pas durer longtemps. « Cela ne durera pas très longtemps avant que les gens ne réalisent que c’est une arnaque, ce qui entraînera la disparition de ces fausses identités », a-t-il déclaré. Alors que les utilisateurs et les autorités deviennent plus vigilants, l’avenir de ces opérations — et la réputation de RedNote — est en jeu.
L’ingénieur a ajouté : « Mais RedNote aime certainement voir cette augmentation du trafic. Nous créons un nouveau système qui plaît à tout le monde : les téléspectateurs chinois, RedNote, nous et probablement le gouvernement chinois aussi. » Cette déclaration souligne la complicité potentielle de plusieurs parties prenantes qui bénéficient de cette augmentation artificielle de l’activité, suggérant que la plateforme et même des entités plus vastes pourraient fermer les yeux sur les pratiques trompeuses pour atteindre la croissance et l’influence. Cela soulève des questions cruciales sur l’éthique de la promotion de tels écosystèmes et sur l’impact à long terme sur la confiance dans les plateformes de médias sociaux.
Conclusion : l’avenir fragile de l’essor de RedNote
Bien que le pourcentage exact de faux comptes dans la ruée actuelle des « réfugiés TikTok » vers RedNote reste non vérifié, la durabilité à long terme de ces pratiques trompeuses est très douteuse. Avec la prise de conscience croissante des utilisateurs, tant en Chine qu’à l’international, il ne s’agit que d’une question de temps avant que ces identités fabriquées et ces stratagèmes frauduleux ne soient exposés. La montée initiale de la popularité de RedNote, bien que significative, risque de s’effondrer si la plateforme ne s’attaque pas à ces préoccupations éthiques et opérationnelles.
En fin de compte, le recours au trafic artificiel et à l’IA générative pour fabriquer de l’influence peut nuire à la crédibilité de RedNote et aliéner les utilisateurs authentiques. À moins que la plateforme ne privilégie l’authenticité et la transparence, sa nouvelle renommée pourrait devenir un chapitre éphémère dans le paysage en constante évolution des médias sociaux.