Les sociétés de médias intègrent le jeu pour améliorer l'engagement et la fidélisation des utilisateurs

Les sociétés de médias intègrent les jeux pour améliorer l'engagement et la fidélité des utilisateurs

Les sociétés de médias adoptent de plus en plus les jeux comme stratégie pour capter et retenir l'attention des utilisateurs dans un marché hautement concurrentiel. Parmi les exemples, on peut citer Netflix, qui propose désormais près de 100 jeux, dont des titres réputés tels que GTA : La Trilogie et Assassin's Creed, à ses abonnés sur iOS et Android sans frais supplémentaires. En 2023, le nombre de téléchargements de la section jeux de Netflix a atteint un chiffre considérable de 81,2 millions. De plus, la société explore de nouvelles pistes telles que le jeu en streaming via navigateur et le jeu en nuage.

De même, YouTube, filiale de Google, a lancé "Playables" en mai 2024, proposant plus de 75 min jeux, dont Angry Birds Showdown et Cut the Rope, sur les appareils de bureau et mobiles sans installation préalable. En réponse aux pressions concurrentielles, Sling TV a lancé "Arcade", offrant une collection de jeux d'arcade classiques tels que Doodle Jump et Tetris pouvant être joués aux côtés des contenus TV sur certains appareils.

Même LinkedIn s'est aventuré dans l'espace des jeux en introduisant trois jeux interactifs en mai, conçus pour enrichir l'engagement des utilisateurs, comme des défis de type Sudoku, des jeux-questionnaires et un jeu similaire au New York Times' Connections.

Points clés à retenir

• Bibliothèque de jeux Netflix en expansion : Près de 100 jeux, dont des titres populaires et des jeux basés sur des séries originales, sont désormais accessibles gratuitement pour les abonnés sur iOS et Android.
• YouTube propose Playables : Plus de 75 min jeux, tels qu'Angry Birds et Trivia Crack, sont désormais disponibles gratuitement pour tous les utilisateurs sur desktop et mobile.
• Sling TV ajoute la fonction Arcade : Propose 10 jeux d'arcade classiques jouables en regardant la TV, disponibles sur certains appareils.
• LinkedIn se lance dans les jeux : A lancé trois jeux pour renforcer l'engagement et le réseautage des utilisateurs.
• Les jeux en tant que stratégie de fidélisation des utilisateurs : Les sociétés de médias intègrent les jeux pour rivaliser pour l'attention des utilisateurs et fidéliser les abonnés.

Analyse

Des géants des médias tels que Netflix et YouTube tirent parti des jeux comme moyen d'accroître l'engagement et la fidélité des utilisateurs. Ce dynamisme est alimenté par des forces concurrentielles et la volonté de diversifier les sources de revenus. Les effets à court terme incluent une utilisation accrue des applications et un potentiel de croissance de l'abonnement. À long terme, ces sociétés peuvent connaître une augmentation de l'attachement à la marque et une expansion de leur audience. Les concurrents, tels que Sling TV et LinkedIn, s'aventurent également dans l'univers des jeux pour rester pertinents. Les instruments financiers liés à ces entreprises peuvent connaître des fluctuations au fur et à mesure de l'évolution des dynamiques du marché. Dans l'ensemble, l'intégration des jeux se présente comme un mouvement stratégique avec des implications considérables pour l'avenir de l'industrie des médias.

Saviez-vous que ?

• L'intégration de jeux en nuage par Netflix :
  • Définition : L'intégration de Netflix en matière de jeux en nuage permet aux abonnés de jouer à des jeux sans avoir besoin de matériel informatique puissant, en streamant essentiellement des jeux directement depuis le cloud vers leurs appareils.
  • Avantages : Augmente l'accessibilité en permettant de jouer à des jeux sur divers appareils, réduit les exigences de stockage et offre une expérience de jeu fluide.
  • Défis : Demande une infrastructure robuste et une connexion internet à haute vitesse, peut rencontrer des problèmes de latence et dépendre des fournisseurs de services en nuage.
• Playables de YouTube :
  • Définition : La fonction "Playables" de YouTube permet aux utilisateurs de jouer à de petits jeux directement sur la plateforme sans avoir besoin de téléchargements préalables.
  • Innovation : Cette fonction exploite la vaste base d'utilisateurs et l'intégration à la plateforme de YouTube pour offrir une expérience de jeu unique dans l'environnement de visionnage de vidéos.
  • Impact : Stimule l'engagement des utilisateurs, établit une nouvelle source de revenus grâce aux publicités en jeu et aux microtransactions, et concurrence les plateformes de jeux traditionnelles.
• La stratégie de gamification de LinkedIn :
  • Définition : L'incorporation de jeux tels que le Sudoku et les quiz par LinkedIn constitue une forme de gamification, utilisant des éléments de jeu pour enrichir l'engagement des utilisateurs et le réseautage.
  • But : Injecter de l'interactivité et du plaisir dans la plateforme, inciter les utilisateurs à passer plus de temps sur LinkedIn et à renforcer les connexions professionnelles.
  • Potentiel : Pourrait conduire à une augmentation de la rétention des utilisateurs, à un réseautage plus actif et à un avantage concurrentiel dans le domaine du réseautage social professionnel.