Shein et Temu font face à des augmentations de prix alors que les États-Unis et l'UE renforcent leurs mesures contre les failles commerciales

Augmentation imminente des prix pour Shein et Temu en raison des révisions des lois commerciales aux États-Unis et en UE

Shein et Temu, deux grands géants chinois du commerce en ligne connus pour leur mode abordable, sont sur le point de connaître une augmentation significative de leurs prix. L'administration Biden envisage activement de modifier une faille dans la loi commerciale qui permet aux colis d'une valeur inférieure à 800 dollars d'entrer aux États-Unis sans droits d'importation. Cette exemption de minimis a été un facteur clé pour maintenir les prix ultra-bas qui attirent les clients vers Shein et Temu. Si cette faille est modifiée, les prix sur ces plateformes pourraient augmenter d'au moins 20 %, affaiblissant ainsi leur avantage concurrentiel face à des détaillants traditionnels comme H&M et Zara.

La faille de minimis et son impact potentiel

Actuellement, la règle de minimis exonère les colis de moins de 800 dollars de droits d'importation, un avantage que des détaillants à bas prix comme Shein et Temu ont exploité. En évitant ces droits, ils peuvent maintenir des prix significativement plus bas que leurs concurrents. Par exemple, le prix moyen d'une robe sur Shein pourrait passer de 28,51 euros à 34,21 euros si cette faille est fermée, réduisant l'écart avec ses concurrents du secteur.

Cette règle a changé la donne pour ces plateformes de commerce en ligne. En permettant une expédition directe aux consommateurs et en évitant les contrôles douaniers traditionnels, Shein et Temu ont réussi à contourner de nombreux frais d'entrée qui pèsent habituellement sur les fabricants et détaillants locaux. Cependant, si l'administration Biden va de l'avant avec les révisions, le modèle économique avantageux de Shein et Temu pourrait être menacé, entraînant des augmentations de prix et une perte de leur stratégie de tarification compétitive.

Réformes commerciales de l'Union européenne et leurs implications

L'impact potentiel ne se limite pas aux États-Unis. L'Union européenne envisage également des modifications, prévoyant d'abroger l'exemption douanière actuelle de 150 euros d'ici 2028. Cela pourrait entraîner une augmentation de prix de 5 % à 17 % pour les produits sur des plateformes comme Shein et Temu en Europe. Malgré ces changements imminents, le comportement des consommateurs pourrait ne pas changer de manière significative en raison de la demande persistante pour des produits à bas prix. Cependant, ces réformes aux États-Unis et en UE pourraient redessiner le paysage du commerce en ligne, posant de nouveaux défis pour les plateformes dépendantes des prix bas.

Contrôle de la chaîne d'approvisionnement de Shein et préoccupations en matière de cybersécurité

En plus des possibles changements législatifs, Shein fait face à un contrôle accru de sa chaîne d'approvisionnement et de ses pratiques en matière de cybersécurité. Les projets de l'entreprise d'élargir sa chaîne d'approvisionnement aux États-Unis ont suscité des inquiétudes quant aux risques de cybersécurité potentiels, y compris l'espionnage et la collecte de données via un logiciel que Shein prévoit de distribuer aux entreprises mondiales. Bien qu'elle ait déplacé son siège à Singapour pour réduire les contrôles réglementaires, sa chaîne d'approvisionnement reste profondément liée à la Chine, soulevant des questions sur la sécurité des données des clients américains.

Défis en matière de transparence et de conformité

L'exploitation de la règle de minimis par Shein et Temu a également été critiquée pour leur permettre d'éviter des inspections douanières rigoureuses, soulevant des préoccupations concernant la sécurité des produits, les pratiques de travail et la conformité aux normes de marché équitables. Ce manque de transparence a suscité des questions sur leurs pratiques d'approvisionnement et si elles respectent des normes éthiques.

Changements dans la dynamique du marché et impact sur les consommateurs

Si la règle de minimis est modifiée, Shein et Temu devront repenser leurs modèles d'affaires. Ils pourraient faire face à des coûts d'exploitation accrus en raison de l'augmentation des prix du fret aérien de la Chine vers les États-Unis, combinée à d'éventuels droits d'importation. Ce scénario pourrait entraîner des prix plus élevés pour les consommateurs, rapprochant Shein et Temu des détaillants traditionnels comme H&M et Zara. Ce changement pourrait réduire leur attrait auprès des acheteurs soucieux de leur budget et modifier la dynamique concurrentielle du marché de la mode rapide en ligne.

Conclusion : Un changement dans le paysage du commerce en ligne

Les changements proposés aux lois commerciales aux États-Unis et en Europe signalent un potentiel changement dans le paysage du commerce en ligne, avec Shein et Temu en première ligne. Bien que ces plateformes aient prospéré grâce à des prix bas et à l'expédition directe aux consommateurs, elles pourraient bientôt faire face à une nouvelle réalité qui les obligera à s'adapter ou à risquer de perdre leur position sur le marché. Alors que le gouvernement américain envisage de fermer la faille de minimis et que l'UE prévoit d'éliminer des exemptions douanières similaires, les consommateurs et les détaillants sont attentifs pour voir comment ces développements vont redessiner le marché de la mode rapide en ligne.

Points clés

• Shein et Temu pourraient faire face à des augmentations de prix d'au moins 20 % si la faille de minimis est modifiée par l'administration Biden.
• L'exemption de minimis permet actuellement aux colis de moins de 800 dollars d'entrer aux États-Unis sans droits d'importation, bénéficiant à des détaillants à bas prix comme Shein et Temu.
• Shein et Temu remettent en question l'idée que leurs bas prix dépendent de l'exemption de minimis, attribuant leur accessibilité à leurs modèles d'affaires.
• Le prix moyen d'une robe de Shein pourrait passer de 28,51 euros à 34,21 euros, réduisant l'écart de prix avec les concurrents H&M et Zara.
• Les plans de Shein pour une introduction en bourse aux États-Unis devraient probablement être abandonnés, l'entreprise se concentrant sur une cotation potentielle à Londres en raison des enquêtes réglementaires.

Analyse

La modification proposée de l'exemption de minimis pourrait avoir un impact substantiel sur Shein et Temu, entraînant des augmentations de prix d'au moins 20 % et érodant leur avantage concurrentiel. Cet ajustement pourrait favoriser les détaillants américains tels que H&M et Zara, créant un environnement de plus grande parité. Néanmoins, cela pourrait également entraîner des coûts plus élevés pour les consommateurs. Les obstacles rencontrés par Shein dans la progression de son introduction en bourse aux États-Unis et la contemplation d'une cotation à Londres illustrent des défis réglementaires plus larges. À court terme, les consommateurs pourraient faire face à des prix plus élevés ; cependant, à long terme, cette modification pourrait reconfigurer le paysage concurrentiel, favorisant des chaînes d'approvisionnement transparentes et des détaillants locaux.

Le saviez-vous ?

• Exemption de minimis : Cette disposition législative permet aux colis d'une valeur inférieure à un montant spécifié, dans ce contexte 800 dollars, d'entrer aux États-Unis sans payer de droits d'importation. Elle protège les détaillants à bas coût comme Shein et Temu contre des coûts d'exploitation accrus, leur permettant d'offrir des prix économiques aux consommateurs. Une modification potentielle de cette faille pourrait considérablement augmenter le coût des biens sur ces plateformes, entraînant des hausses de prix d'au moins 20 %.
• Programme pilote de la Douane et de la Protection des frontières des États-Unis (CBP) : L'implication de Shein dans un programme pilote de la Douane et de la Protection des frontières des États-Unis axé sur l'amélioration de la transparence de sa chaîne d'approvisionnement représente une stratégie proactive pour traiter les préoccupations sur ses pratiques d'approvisionnement. La participation à une telle initiative pourrait aider Shein à atténuer les risques réglementaires et à renforcer sa réputation, influençant potentiellement sa position sur le marché et la perception du public.
• Introduction en bourse (IPO) aux États-Unis : Une IPO marque le passage d'une entreprise privée à la cote publique sur une bourse. Les défis liés à la surveillance réglementaire et aux conditions du marché ont conduit à l'arrêt des plans d'introduction en bourse de Shein aux États-Unis, poussant l'entreprise à envisager une cotation à Londres. Ce changement stratégique reflète les obstacles rencontrés par les entreprises chinoises souhaitant se coter aux États-Unis, en particulier dans un contexte de surveillance réglementaire accrue et de tensions commerciales.