Shein fait face à une enquête antitrust italienne sur des allégations environnementales trompeuses dans le cadre de la répression croissante de l'Europe contre le greenwashing
Shein sous le regard des autorités italiennes sur ses revendications environnementales dans un cadre européen de durabilité et de souveraineté numérique
Shein, le géant mondial de la mode rapide, fait maintenant l'objet d'une enquête formelle par les autorités antitrust italiennes en raison de préoccupations concernant des revendications environnementales potentiellement trompeuses. Cette attention fait partie d'un changement plus large en Europe vers une plus grande durabilité et une souveraineté numérique, ciblant les grandes entreprises, en particulier dans le secteur de la technologie et du commerce électronique. Les pratiques commerciales de Shein, ses revendications environnementales et son impact sur les émissions sont au centre de cette enquête, reflétant une poussée réglementaire croissante pour assurer la transparence et la responsabilité dans tous les secteurs.
Enquête antitrust italienne sur les revendications environnementales de Shein
Les autorités italiennes ont ouvert une enquête sur Shein, en se concentrant sur la compatibilité des revendications environnementales de l’entreprise avec ses pratiques commerciales réelles. Le géant de la mode rapide, géré en Italie par la société Infinite Styles Services Co., Ltd. basée à Dublin, fait face à des accusations de greenwashing. L'enquête se concentre sur des sections spécifiques du site Web de Shein, comme "#SHEINTHEKNOW", "evoluSHEIN" et "Responsabilité Sociale", où l'entreprise met en avant ses efforts de durabilité.
L'enquête se concentre particulièrement sur la collection "evoluSHEIN", présentée comme utilisant des matériaux recyclables et durables. Les enquêteurs examinent si ces revendications trompent les consommateurs sur l'impact environnemental réel des produits de Shein, y compris l'ampleur de l'utilisation de fibres vertes et la recyclabilité des vêtements. Les autorités s'inquiètent également de la contradiction entre les objectifs de décarbonisation publique de Shein et l'augmentation de ses émissions de carbone.
Préoccupations environnementales face à des émissions en hausse
Les revendications environnementales de Shein sont particulièrement examinées alors que l'entreprise a signalé une augmentation significative des émissions de gaz à effet de serre. En 2023, Shein a émis 16,68 millions de tonnes métriques d'équivalent dioxyde de carbone, contre 9,17 millions de tonnes métriques en 2022. Cette forte augmentation des émissions soulève des questions sur l'efficacité des initiatives de durabilité de l'entreprise et la validité de ses objectifs de décarbonisation.
Les critiques soutiennent que le modèle commercial de mode rapide de Shein favorise intrinsèquement la surconsommation, entraînant des déchets excessifs et une dégradation de l'environnement. Le modèle de l'entreprise, qui repose sur la production à la demande et de petites commandes initiales, permet un réapprovisionnement rapide des stocks en fonction de la demande des consommateurs. Bien que cette approche ait perturbé l'industrie de la mode, elle a également été critiquée pour son impact environnemental et sa contribution aux déchets vestimentaires excessifs.
Contexte européen plus large : répression du greenwashing et souveraineté numérique
L'enquête sur Shein s'inscrit dans une tendance plus large à travers l'Europe, où les organismes réglementaires renforcent leurs contrôles sur les entreprises faisant des revendications environnementales non vérifiées. L'Union européenne (UE) a introduit de nouvelles réglementations visant à lutter contre le greenwashing, exigeant des entreprises qu'elles justifient leurs revendications environnementales par des données transparentes. Cet effort réglementaire s'aligne sur les objectifs de durabilité plus larges de l'UE dans le cadre du Pacte vert européen, qui vise à atteindre la neutralité carbone d'ici 2050.
Au-delà des préoccupations environnementales, cette enquête fait également partie d'un mouvement croissant en Europe pour affirmer un meilleur contrôle de son infrastructure numérique et réduire sa dépendance à la technologie étrangère, en particulier provenant d'entreprises chinoises. La poussée pour la souveraineté numérique, qui inclut la loi sur les services numériques (DSA) et la loi sur les marchés numériques (DMA), vise à tenir les grandes entreprises technologiques responsables de leurs pratiques environnementales et de protection des données. Les entreprises chinoises comme Shein, Huawei, TikTok et Alibaba sont de plus en plus surveillées alors que l'Europe cherche à promouvoir une concurrence loyale et des pratiques commerciales éthiques.
Réponse de Shein et implications pour son avenir
Pour l'instant, ni Shein ni son opérateur italien, Infinite Styles Services, n'ont commenté l'enquête en cours. Cependant, l'issue de cette enquête pourrait avoir des conséquences significatives sur les opérations de Shein en Europe, surtout alors que l'entreprise se prépare à un éventuel cotation en bourse à Londres. Cette enquête s'ajoute à l'examen mondial auquel Shein fait face concernant ses pratiques de chaîne d'approvisionnement, en particulier son utilisation de coton provenant de la région du Xinjiang en Chine, où des préoccupations liées au travail forcé ont été soulevées.
L'expansion continue de Shein en Europe, y compris un investissement de 250 millions d'euros visant à aborder les déchets de l'industrie, suggère que l'entreprise est consciente des pressions réglementaires croissantes. Cependant, ces efforts pourraient ne pas suffire à contrer les préoccupations croissantes concernant son impact environnemental.
La répression européenne contre les entreprises technologiques chinoises
Shein n'est pas la seule entreprise chinoise faisant l'objet d'un examen réglementaire en Europe. Plusieurs grandes entreprises technologiques chinoises sont de plus en plus surveillées pour leurs pratiques environnementales et éthiques. Par exemple, Huawei fait face à des défis concernant son rôle dans l'infrastructure 5G en Europe en raison de préoccupations de sécurité, tandis que TikTok est sous enquête pour des problèmes de confidentialité liés à ses pratiques de gestion des données. Alibaba, Tencent et Xiaomi naviguent également dans les réglementations plus strictes de l'Europe en matière de durabilité et de souveraineté numérique, qui visent à garantir que les entreprises respectent les normes élevées de l'UE en matière de responsabilité environnementale et de données.
L'accélération de la durabilité et de la souveraineté numérique en Europe
L'accent mis par l'Europe sur la durabilité et la souveraineté numérique marque un changement réglementaire significatif, avec des implications de grande envergure pour les entreprises technologiques mondiales opérant dans la région. La poussée de l'UE pour la souveraineté numérique vise à réduire la dépendance à l'égard des fournisseurs de technologie étrangers et à affirmer un meilleur contrôle sur l'infrastructure numérique. Cela inclut des projets comme GAIA-X, qui développe une infrastructure cloud européenne pour donner aux entreprises un meilleur contrôle sur leurs données.
Pendant ce temps, les initiatives de durabilité de l'UE, en particulier le Plan d'action pour l'économie circulaire, soulignent l'importance de concevoir des produits pouvant être réutilisés, réparés ou recyclés, affectant des industries telles que l'électronique et la mode. Les entreprises de mode rapide comme Shein sont désormais tenues de fournir plus de transparence sur leur empreinte environnementale, alors que l'UE renforce sa lutte contre le greenwashing.
Conclusion : un moment charnière pour Shein et la technologie mondiale
L'enquête en cours sur les revendications environnementales de Shein est le reflet de la détermination croissante de l'Europe à tenir les entreprises responsables de leurs efforts de durabilité. Alors que l'UE renforce ses réglementations sur le greenwashing et la souveraineté numérique, des entreprises comme Shein, opérant dans le secteur de la mode rapide et du commerce électronique, devront s'adapter à un nouvel environnement réglementaire axé sur la transparence, la durabilité et des pratiques commerciales éthiques.
Ce changement signale des défis plus larges pour les entreprises technologiques chinoises, alors que l'Europe cherche à équilibrer la croissance économique avec ses ambitieux objectifs de durabilité et de souveraineté numérique. Pour Shein, cette enquête pourrait représenter un moment charnière dans sa stratégie d'expansion mondiale, surtout alors qu'elle fait face à un examen accru tant en Europe qu'aux États-Unis.