Porsche adapte ses stratégies commerciales face à la baisse des ventes de VE en Chine
Porsche s'adapte aux stratégies commerciales face à des ventes plus faibles de VE en Chine
Porsche est en pourparlers avec ses concessionnaires chinois pour s'adapter aux conditions de marché changeantes et à la baisse des ventes de véhicules électriques (VE), rapporte Bloomberg. Le constructeur automobile allemand explore de nouvelles stratégies commerciales et des approches de service à la clientèle avec ses détaillants chinois, dans le but d'une collaboration plus étroite. Cette démarche fait suite à une réduction de la part de Porsche sur le marché chinois des VE et à une baisse globale de la demande pour les VE en raison du ralentissement économique du pays. Certains concessionnaires chinois de Porsche ont demandé une compensation pour vendre des VE à perte et ont contesté les objectifs de vente. Les livraisons de Porsche en Chine ont chuté de 15 % en 2023 et de 24 % supplémentaires au 1er trimestre 2024. Les tensions entre les distributeurs chinois et les constructeurs automobiles allemands ne sont pas inhabituelles, comme en témoignent les différends passés impliquant Audi et BMW.
Principales conclusions
- Porsche s'engage dans des discussions avec les concessionnaires chinois pour adapter ses stratégies commerciales face à la faiblesse des ventes de VE.
- Le marché chinois des VE fait face à une concurrence accrue des fabricants locaux.
- Le ralentissement économique de la Chine affecte la demande globale de VE, entraînant des baisses de prix.
- Certains concessionnaires chinois de Porsche cherchent une compensation pour vendre des VE à perte.
- Les tensions entre les distributeurs chinois et les constructeurs automobiles allemands ne sont pas sans précédent, comme l'ont montré les cas d'Audi et BMW.