L'Approche Innovante de Perplexity en Matière de Partage des Revenus et de Publicité
Perplexity, un moteur de recherche alimenté par l'intelligence artificielle lancé il y a deux ans, s'apprête à introduire une plateforme publicitaire avec un modèle de partage des revenus d'ici la fin septembre. Cette initiative vise à partager un "pourcentage à deux chiffres significatif" de revenus avec des éditeurs sélectionnés, ce qui permettra de répondre aux critiques concernant le scrapping de contenu sans autorisation. Contrairement à Google, qui ne rémunère pas les éditeurs pour le contenu utilisé dans les résultats de recherche, Perplexity prévoit de créer une source de revenus durable pour les éditeurs en citant les sources et en réaménageant son interface. L'entreprise versera une rémunération aux éditeurs chaque fois que leur contenu sera présenté dans une réponse générée par l'IA, ce qui la distinguera des autres entreprises d'IA qui rémunèrent le contenu utilisé pour former les modèles.
En plus du modèle de partage des revenus, Perplexity explore de nouveaux formats publicitaires, y compris des publicités vidéo et des suivis sponsorisés de marques. L'entreprise ne forme pas ses modèles d'IA propriétaires, mais permet aux utilisateurs de choisir parmi des modèles bien connus tels que GPT-4 d'OpenAI. Malgré les aspects prometteurs de cette initiative, l'impact sur les revenus des éditeurs, en particulier en atténuant d'éventuelles pertes de trafic en raison des réponses générées par l'IA, demeure incertain. En outre, Perplexity fait face à des défis pour établir son entreprise publicitaire dans un marché dominé par des géants tels que Google et Meta, et des controverses récentes ont rendu difficile l'intégration des éditeurs. Néanmoins, Perplexity s'est engagé à aller de l'avant avec son engagement en matière de partage des revenus.
Points Clés à Retenir
- Perplexity prévoit de lancer une plateforme publicitaire et de partager des revenus avec des éditeurs d'ici la fin septembre.
- Les partenaires initiaux comprennent TIME, Fortune, Le Texas Tribune, Der Spiegel et Automattic.
- La part des revenus sera un "pourcentage à deux chiffres significatif", selon le directeur commercial en chef de Perplexity.
- Perplexity prévoit de fournir plus de revenus aux éditeurs que Google, qui en partage actuellement zéro.
- Perplexity prévoit de permettre aux marques de payer pour des questions spécifiques dans la section "Relatif" des réponses générées par l'IA.
Analyse
L'introduction par Perplexity d'une nouvelle plateforme publicitaire, mettant en vedette le partage des revenus avec les éditeurs, est positionnée pour contrer les critiques concernant le scrapping de contenu et pour concurrencer les géants de l'industrie tels que Google. Cette démarche stratégique pourrait stabiliser les revenus des éditeurs et renforcer les partenariats de contenu. Toutefois, la domination de Google et Meta présente des défis de taille. À court terme, les éditeurs devraient bénéficier de revenus immédiats ; toutefois, la durabilité à long terme dépend de l'engagement des utilisateurs et de l'innovation des modèles publicitaires. Cette approche offre le potentiel de redéfinir le partage des revenus dans les recherches alimentées par l'IA, ce qui pourra influencer les futurs partenariats technologiques et les modèles de monétisation du contenu.
Saviez-Vous Que?
- Le Modèle de Partage des Revenus de Perplexity avec les Éditeurs:
- Perplexity prévoit de partager un "pourcentage à deux chiffres significatif" de revenus avec les éditeurs à chaque fois que son moteur de recherche utilise le contenu d'un éditeur dans une réponse générée par l'IA, ce qui représente une grande divergence par rapport au modèle de Google qui ne rémunère pas les éditeurs pour le contenu utilisé dans les résultats de recherche. Cette initiative vise à créer une source de revenus durable pour les éditeurs et fait partie de la stratégie de Perplexity pour répondre aux critiques concernant le scrapping de contenu non autorisé.
- Les Nouveaux Formats Publicitaires sur Perplexity:
- Perplexity explore de nouveaux formats publicitaires, y compris des publicités vidéo et l'option pour les marques de payer pour des questions spécifiques dans la section "Relatif" des réponses générées par l'IA. Cette approche diversifie les options publicitaires sur la plateforme, visant à accroître l'engagement des utilisateurs et à offrir des opportunités publicitaires plus ciblées aux marques.
- L'Utilisation des Modèles d'IA Externes par Perplexity:
- Contrairement à d'autres entreprises d'IA qui forment leurs propres modèles en utilisant le contenu des éditeurs, Perplexity permet aux utilisateurs de choisir des modèles externes bien connus tels que GPT-4 d'OpenAI. En adoptant cette approche, Perplexity réduit les coûts et les controverses associés à la formation de modèles d'IA propriétaires et exploite les capacités des modèles établis, garantissant des réponses AI de haute qualité et pertinentes.