Le rapport sur les bénéfices du deuxième trimestre de Netflix reflète une croissance des abonnés et des revenus

Rapport de revenus de Netflix pour le deuxième trimestre : une croissance du nombre d'abonnés et des revenus

Le rapport de revenus du deuxième trimestre de Netflix met en évidence une croissance substantielle, avec la plateforme de streaming observant une augmentation du nombre d'abonnés mondiaux et une hausse de 34 % des adhésions soutenues par la publicité par rapport à l'année précédente. Le chiffre d'affaires de l'entreprise a grimpé à 9,56 milliards de dollars, dépassant les attentes, et son nombre total d'abonnements a atteint 277,65 millions, dépassant également les prévisions antérieures. Les initiatives de Netflix pour lutter contre le partage de mots de passe et introduire un niveau d'abonnement supporté par la publicité et plus abordable ont influencé positivement ses actions. L'entreprise prévoit désormais une croissance du revenu annuel de 14 % à 15 %, supérieure aux estimations précédentes. Au cours du trimestre, Netflix a enregistré un bénéfice net de 2,15 milliards de dollars, ce qui représente une hausse importante par rapport à la même période en 2023.

La géante du streaming enregistre également une augmentation de 16,5 % sur un an des adhésions payantes mondiales, ce qui porte le total à 278 millions. Netflix prévoit d'abandonner la pratique de la communication des chiffres d'adhésion trimestriels à partir de 2025 et de se concentrer sur le revenu, la marge opérationnelle et l'engagement en tant que indicateurs de performance clés. Par ailleurs, l'entreprise a élargi sa stratégie de contenu en introduisant sa propre plateforme publicitaire et en intégrant des contenus sportifs en direct tels que des matchs de la NFL, dans le but d'attirer davantage de publicitaires. Malgré ces changements, les émissions originales telles que "Bridgerton" continuent de stimuler l'engagement des téléspectateurs. Le niveau d'abonnement supporté par la publicité a connu une popularité considérable, avec plus de 45 % des inscriptions provenant des marchés où il est disponible. Néanmoins, Netflix reconnaît que les revenus publicitaires ne serviront pas de principal moteur de croissance au cours des prochaines années, l'entreprise étant axée sur l'élargissement de son échelle et la monétisation de son inventaire publicitaire.

Points clés à retenir

• Netflix a enregistré une croissance de 34 % des adhésions supportées par la publicité au cours du deuxième trimestre 2024.
• Le nombre d'adhésions payantes mondiales a progressé de 16,5 % en glissement annuel pour atteindre un total de 278 millions.
• Le chiffre d'affaires de l'entreprise a dépassé les attentes, atteignant 9,56 milliards de dollars.
• Netflix cessera de communiquer les chiffres d'adhésion trimestriels après 2025.
• L'entreprise se concentre sur la monétisation de son inventaire publicitaire en expansion.

Analyse

Le virage stratégique de Netflix vers les niveaux d'abonnement supportés par la publicité et la diversification de son contenu a contribué à la croissance du nombre d'abonnés et des revenus. Cette démarche présente des avantages directs pour les actionnaires et les annonceurs, ce qui pourrait intensifier la concurrence sur le marché. L'arrêt de la communication des chiffres d'adhésion trimestriels en 2025 indique une stratégie axée sur les revenus et les métriques d'engagement, ce qui pourrait influencer la perception des investisseurs et la dynamique du marché. À long terme, l'expansion de Netflix dans le sport en direct et le développement de ses plateformes publicitaires pourraient renforcer sa position de leader sur le marché, même si la dépendance à l'égard des revenus publicitaires comme moteur de croissance est abordée avec prudence.

Saviez-vous que ?

• Niveau d'abonnement supporté par la publicité :
• Un niveau d'abonnement supporté par la publicité est un modèle