Netflix dévoile une nouvelle plateforme de technologie publicitaire pour les annonceurs
Netflix dévoile son plan pour développer sa propre plateforme de publicité
Netflix a annoncé son intention de mettre en place sa propre plateforme de technologie publicitaire, facilitant l'achat d'espaces publicitaires sur le service de streaming. La société a révélé que son inventaire publicitaire sera accessible à l'achat via diverses plateformes de technologie publicitaire, notamment Google Display & Video 360, The Trade Desk et Magnite. Cette décision stratégique fait suite au partenariat de Netflix avec Xandr de Microsoft, qui a joué un rôle clé dans le lancement de l'abonnement avec publicités de Netflix.
Principaux éléments à retenir
- Netflix s'aventure dans le développement de sa propre plateforme de technologie publicitaire
- L'inventaire publicitaire sera accessible sur Google Display & Video 360, The Trade Desk, Magnite et Xandr de Microsoft
- Netflix a déjà introduit son offre avec publicités avec l'aide de Xandr
Analyse
L'entrée de Netflix dans la technologie publicitaire, via le lancement de sa propre plateforme publicitaire et des collaborations avec des acteurs majeurs tels que Google, The Trade Desk, Magnite et Xandr de Microsoft, a des implications importantes. Cette manœuvre a le potentiel de perturber le paysage de la technologie publicitaire, d'impacter les concurrents et d'offrir aux annonceurs un accès accru à la vaste base d'utilisateurs de Netflix. Les causes profondes de ce changement incluent la nécessité de diversifier les canaux de revenus et d'améliorer les expériences utilisateur personnalisées. Les répercussions à court terme peuvent inclure une interface utilisateur plus encombrée et une concurrence accrue pour les dépenses publicitaires. À long terme, cette décision pourrait remodeler l'industrie du streaming, incitant d'autres plateformes à suivre et menant à un écosystème de streaming plus varié et avec publicités.
Le saviez-vous ?
- Plateforme de technologie publicitaire : Il s'agit des logiciels et systèmes qui facilitent l'achat, la vente et la diffusion des inventaires publicitaires numériques. Les plateformes de technologie publicitaire offrent des outils pour gérer et optimiser les campagnes publicitaires, cibler des audiences spécifiques et évaluer l'efficacité des annonces. La plateforme de technologie publicitaire interne de Netflix lui permettra de vendre directement des espaces publicitaires aux annonceurs, leur donnant un plus grand contrôle sur la nature des annonces affichées sur sa plateforme.
- Inventaire publicitaire : Il s'agit de l'espace publicitaire disponible qu'une plateforme présente aux annonceurs. Dans le cas de Netflix, l'inventaire publicitaire comprend l'espace publicitaire sur sa plateforme de technologie publicitaire, disponible à l'achat. Les annonceurs peuvent acquérir cet inventaire publicitaire pour afficher leurs annonces auprès de l'audience de Netflix. En étendant la disponibilité de son inventaire publicitaire sur plusieurs plateformes de technologie publicitaire, Netflix élargit sa portée et simplifie le processus pour les annonceurs d'acquérir des espaces publicitaires sur sa plateforme.
- Abonnement avec publicités : Ce modèle d'abonnement permet aux utilisateurs d'accéder à un service gratuitement ou à un tarif réduit, mais avec la présence de publicités. Dans le cas de Netflix, l'abonnement avec publicités permet aux utilisateurs de visionner une partie ou la totalité de son contenu avec des annonces. Il s'agit d'un changement par rapport à son modèle d'affaires précédent, qui reposait uniquement sur les frais d'abonnement. En lançant un abonnement avec publicités, Netflix vise à attirer un public plus large et à augmenter ses revenus publicitaires.