Netflix réduit les budgets des drames coréens et les salaires des acteurs après un flop en 2024, et se tourne vers des marchés moins chers

Netflix réduit ses investissements et ses ressources face aux difficultés des drames coréens

Le parcours de Netflix dans l'industrie du divertissement coréen a été tout sauf ordinaire, remodelant la perception mondiale du contenu coréen. Cependant, 2024 a marqué une année mouvementée pour le géant du streaming, conduisant à une réévaluation de ses investissements dans la région. Si Netflix a connu un succès sans précédent avec les drames et les films coréens en 2022 et 2023, les performances décevantes de plusieurs projets très médiatisés en 2024 ont entraîné un changement de stratégie. Avec des informations faisant état de réductions de budgets de production et de salaires d'acteurs, l'avenir de Netflix en Corée soulève des questions pressantes sur la durabilité de sa chaîne de contenu et sa capacité à répondre aux attentes changeantes du public.

Baisses des salaires des acteurs et des budgets de production

Des initiés de l'industrie révèlent que Netflix a mis en place des réductions de salaire drastiques pour les acteurs impliqués dans ses productions coréennes. Les salaires des premiers rôles masculins ont été plafonnés à 500 millions de wons coréens, tandis que ceux des premiers rôles féminins sont limités à 250 millions de wons coréens. Ces changements reflètent une réduction plus large des budgets de production globaux, les ressources étant concentrées sur les suites de franchises éprouvées plutôt que sur des contenus originaux plus risqués.

Cette tendance aurait commencé en 2023, indiquant un changement délibéré qui n'a rien à voir avec les projets de 2024 déjà terminés, mais qui aura un impact important sur la programmation de drames et de films de Netflix en 2025. Des initiés suggèrent que Netflix réagit à la probabilité décroissante de succès retentissants – une tendance exacerbée par la programmation ambitieuse de l'entreprise en 2024, qui a investi des centaines de milliards de wons coréens dans des drames sous-performants.

Changement d'orientation : Japon et émissions de variétés

Le pivot stratégique de Netflix contraste fortement avec celui de concurrents comme Disney+, qui reste "à fond" sur le marché coréen. Au lieu de cela, Netflix a réorienté son attention vers le marché japonais moins coûteux, cherchant à maximiser ses rendements en produisant du contenu avec un risque financier réduit.

Cependant, Netflix n'abandonne pas entièrement le contenu coréen. Les émissions de variétés, qui sont économiques et offrent une forte implication des téléspectateurs, restent un axe central. Par exemple, le succès de la série à succès de l'année dernière, Black and White Chef, a encouragé Netflix à développer son offre d'émissions de variétés coréennes, renforçant sa préférence pour les formats à fort impact et à faible coût.

Moral et critiques de l'industrie

Les conséquences de ces changements ont eu un impact sur les opérations internes de Netflix Corée. Une source de Netflix Corée a révélé que la pression de l'entreprise pour obtenir des résultats s'est intensifiée, créant un environnement tendu et démoralisant pour le personnel. De plus, Netflix aurait réduit ses effectifs sur le marché coréen.

Des critiques ont également émergé concernant la gestion des salaires des acteurs par Netflix. Alors que Netflix avait auparavant gonflé les salaires pour attirer les meilleurs talents, des voix de l'industrie accusent désormais l'entreprise de "tourner le dos" aux mêmes acteurs en réduisant leur rémunération. Ce changement brutal souligne la relation volatile entre les plateformes de streaming et les écosystèmes de production locaux, notamment sur des marchés très compétitifs comme la Corée du Sud.

Netflix en 2024 : une année de résultats mitigés

2024 s'est avérée être une année difficile pour la programmation coréenne de Netflix, plusieurs projets attendus n'ayant pas répondu aux attentes malgré quelques succès notables.

Performances décevantes

"Hierarchy": Ce drame pour adolescents, sorti en juin 2024, a été critiqué pour son intrigue convenue et son manque d'innovation. Bien qu'il se soit classé deuxième dans le Top 10 mondial des séries TV (non anglaises) de Netflix peu après sa sortie, les critiques l'ont qualifié de "remake paresseux de tous les drames pour adolescents que vous avez vus".
"Sweet Home 3": Le troisième volet de la série d'horreur apocalyptique a reçu des critiques mitigées, ce qui en fait l'un des drames coréens les moins impressionnants de l'année, selon le classement des experts de l'industrie.
"Gyeongseong Creature 2": Malgré l'attente autour de la deuxième saison de ce thriller, il a suscité des critiques importantes, soulignant davantage les difficultés de Netflix avec les suites.
"Dare to Love Me": Cette comédie romantique a obtenu des notes historiquement basses pour un drama coréen en prime time, ce qui a incité KBS2 à suspendre son créneau de drama du lundi au mardi.

Succès notables

"The Frog": Sorti en août 2024, ce thriller policier mystère a été salué par la critique et a figuré dans la liste des 10 meilleurs drames coréens de l'année du NME.
"Squid Game" Saison 2: Bien qu'elle ait été très attendue, la suite a reçu des critiques mitigées, avec un taux d'approbation critique de 86 % mais un score d'audience tiède de 62 %. La sortie a également eu un impact sur les entreprises sud-coréennes liées à la franchise, les actions ayant subi un coup dur.

Bien que certains projets aient brillé, les performances médiocres des titres phares ont contribué à la perception d'une année décevante pour le contenu coréen de Netflix.

Un contraste saisissant : les sommets de 2022 et 2023

Contrairement à 2024, Netflix a connu un immense succès en 2022 et 2023, consolidant sa domination dans le contenu coréen.

Points forts de 2022

"Extraordinary Attorney Woo": Un drame juridique devenu un phénomène mondial, célébré pour sa représentation de l'autisme et sa narration unique.
"All of Us Are Dead": Ce thriller de zombies au lycée a attiré l'attention mondiale, devenant l'une des séries non anglaises les plus performantes de Netflix.
"The Glory" (Partie 1) : Un drame de vengeance qui a captivé les téléspectateurs par son récit captivant et ses performances exceptionnelles.
"20th Century Girl": Un film romantique nostalgique qui a trouvé un écho auprès du public mondial.

Points forts de 2023

"The Glory" (Partie 2) : La conclusion de cette série à succès a maintenu son succès mondial.
"Physical: 100": Une série de survie en réalité qui est devenue l'une des émissions les plus populaires de Netflix de l'année.
"Queenmaker": Un drame politique loué pour ses personnages féminins forts et son intrigue captivante.
"Crash Course in Romance": Cette comédie romantique réconfortante a conquis le cœur des téléspectateurs.

Le succès de ces projets a été alimenté par une haute qualité de production, une narration solide et un marketing stratégique, plaçant la barre haute pour 2024.

Raisons de la sous-performance de 2024

Les défis de 2024 peuvent être attribués à plusieurs facteurs interdépendants :

Attentes élevées: Suite aux succès de 2022 et 2023, le public s'attendait à des récits révolutionnaires et à une haute valeur de production. Cependant, des suites comme Sweet Home 3 et Squid Game 2 ont eu du mal à répondre à ces normes élevées.
Fatigue créative: Des tropes familiers et des intrigues convenues ont conduit à un désengagement du public, illustré par l'accueil mitigé de Hierarchy.
Saturation: Avec une abondance de contenu coréen provenant de plateformes concurrentes, Netflix a eu du mal à différencier ses offres.
Changements de préférences du public: Les téléspectateurs ont de plus en plus exigé une narration diversifiée et innovante, que certains titres de 2024 n'ont pas réussi à fournir.
Concurrence du marché: Des concurrents comme Disney+ (Moving) et des plateformes locales comme TVING et Coupang Play ont publié des contenus acclamés qui ont éclipsé les efforts de Netflix.

Changements stratégiques : réductions budgétaires et accent sur les franchises éprouvées

Des rapports d'initiés de l'industrie révèlent des changements importants dans la stratégie de contenu coréen de Netflix :

Budgets réduits: Les salaires des acteurs auraient été réduits, les premiers rôles masculins étant plafonnés à 500 millions de wons coréens et les premiers rôles féminins à 250 millions de wons coréens.
Accent sur les suites: Netflix se concentre sur les franchises éprouvées, limitant les risques associés aux contenus originaux.
Investissement accru dans les émissions de variétés: Suite au succès de productions économiques comme Black and White Chef, Netflix mise sur les émissions de variétés coréennes.

Ces changements reflètent la tentative de Netflix de trouver un équilibre entre rentabilité et fidélisation de l'audience dans un paysage du streaming compétitif.

Impact plus large sur le divertissement coréen

La stratégie évolutive de Netflix a des implications de grande envergure pour l'industrie du divertissement coréenne :

Défis créatifs: Une focalisation sur la rentabilité peut freiner l'innovation, les studios privilégiant les projets commercialement sûrs aux récits expérimentaux.
Dépendance de l'industrie: Les petits studios de production qui dépendent de Netflix sont confrontés à une incertitude financière alors que la plateforme réduit ses investissements.
Exportations culturelles: Une réduction des investissements dans les drames coréens pourrait ralentir la diffusion mondiale de la vague Hallyu.

Perspectives d'avenir : défis et opportunités

Malgré une année 2024 difficile, la chaîne de contenu coréenne de Netflix a le potentiel de se redresser :

Diversification: L'expansion vers des marchés inexploités et l'expérimentation de nouveaux genres pourraient revitaliser les offres coréennes de Netflix.
Collaborations: Le partenariat avec des créateurs et des studios locaux peut donner lieu à un contenu culturellement authentique et innovant.
Intégration de l'IA: L'utilisation de l'IA pour analyser les tendances du public pourrait aider Netflix à affiner sa stratégie de contenu.

En assumant des risques créatifs et en s'adaptant aux demandes du public, Netflix a la possibilité de reconquérir son leadership dans le divertissement coréen.

Conclusion

Les résultats mitigés de Netflix en 2024 soulignent les défis de maintenir sa domination sur le marché du streaming en constante évolution. Bien que l'année n'ait pas connu les succès révolutionnaires des années précédentes, elle offre des leçons précieuses à la plateforme pour recalibrer son approche. Grâce à des ajustements stratégiques et une attention renouvelée à la qualité, Netflix peut continuer à jouer un rôle central dans la définition de l'avenir du divertissement coréen sur la scène mondiale.