Méta et Google : campagne publicitaire secrète révélée
Le projet secret de Meta et Google visant à cibler des adolescents avec des publicités suscite la controverse
Imaginez une apparemment inoffensive défilement sur les réseaux sociaux, et vous voilà bombardé de publicités ciblées. Eh bien, il semble que Meta et Google se soient associés dans une opération clandestine pour afficher des publicités à des adolescents âgés de 13 à 17 ans. Malgré les réglementations de Google interdisant de diriger des publicités vers des enfants, ils ont ingénieusement classé certains utilisateurs comme "inconnu" dans leurs systèmes publicitaires, contournant ainsi l'identification de l'âge et du genre. Sans surprise, ce segment "inconnu" était principalement composé de jeunes utilisateurs, permettant à Google d'exploiter cette faille et de violer ses propres politiques.
Cette initiative secrète a été orchestrée par Spark Foundry, une filiale de l'importante entité publicitaire Publicis. Après un essai au Canada de février à avril, la campagne s'est étendue aux États-Unis en mai. L'ensemble de l'agenda comprenait une promotion mondiale et la publicité de services supplémentaires, dont ceux proposés par Facebook. Cette collaboration secrète s'est déroulée dans le contexte de Google qui a assisté à une baisse des revenus publicitaires et de Meta qui a lutté pour engager les jeunes utilisateurs vers des plateformes telles que TikTok.
En réponse, Google a lancé une enquête et a rapidement arrêté la campagne. Ils se sont également engagés à faire preuve d'une plus grande vigilance pour empêcher les représentants commerciaux d'aider les annonceurs à contourner les réglementations. C'est un peu comme une tentative de rétablir l'ordre dans le monde numérique et de s'assurer que les lignes directrices soient respectées.
Les analystes ont exprimé des inquiétudes et des critiques importantes concernant la récente collaboration entre Meta et Google, qui impliquait le ciblage d'adolescents avec des publicités sur YouTube. Cette collaboration, exécutée en secret, a été condamnée pour avoir violé les propres politiques de Google contre les publicités personnalisées pour les utilisateurs de moins de 18 ans. La campagne, qui a d'abord fonctionné au Canada et qui s'est ensuite étendue aux États-Unis, a utilisé une faille en classant les utilisateurs adolescents comme "inconnu" dans les systèmes publicitaires de Google, contournant ainsi les restrictions d'âge et de genre.
Les experts affirment que cette opération secrète met en évidence un problème éthique plus large auquel sont confrontés les géants de la technologie, où les incitations à la profitabilité entrent en conflit avec la responsabilité de protéger les utilisateurs vulnérables. La révélation de la campagne a suscité des appels à une réglementation plus stricte et à une plus grande transparence dans les pratiques publicitaires numériques. Les parties prenantes, y compris les parents, les enseignants et les groupes de défense des droits de l'enfant, ont exprimé leur indignation, insistant sur la nécessité de solides garanties pour assurer la santé mentale et la confidentialité des utilisateurs plus jeunes. Suite à la réaction, Google a mis fin à la campagne et s'est engagé à enquêter davantage, dans le but d'empêcher les futures violations de ses politiques.
Points clés à retenir
- Meta et Google ont ciblé secrètement les adolescents via Instagram et YouTube, en violation des politiques publicitaires de Google.
- Google a exploité la catégorie démographique "inconnu" pour dissimuler le ciblage publicitaire dirigé vers les jeunes utilisateurs.
- Spark Foundry a collaboré avec Meta et Google à cette entreprise publicitaire illicite au Canada et aux États-Unis.
- La campagne visait à accroître les revenus publicitaires face à la baisse des bénéfices et à un changement de préférences des utilisateurs vers TikTok.
- Google a mis fin à l'opération et a lancé une enquête, renforçant ses réglementations publicitaires concernant les mineurs.
Analyse
La stratégie de ciblage publicitaire secrète, orchestrée par Meta, Google et facilitée par Spark Foundry, a exploité une faille pour contourner les réglementations de Google en matière de protection de la jeunesse. Motivés par les pressions financières et les rivalités concurrentielles avec TikTok, ce tactique, mise en œuvre au Canada et ensuite aux États-Unis, a cherché à renforcer les revenus publicitaires et à conserver la fidélité d'une population plus jeune. Les retombées comprennent un préjudice à la réputation pour Meta et Google, un potentiel examen réglementaire, et une augmentation du scepticisme des consommateurs. À long terme, les deux entreprises peuvent faire face à des protocoles publicitaires plus rigoureux et à des dépenses accrues de conformité, tandis que Spark Foundry pourrait faire face à une perte de confiance des clients et à des opportunités commerciales.
Saviez-vous que?
- Spark Foundry: Une partie du vaste Publicis Groupe, Spark Foundry se spécialise dans l'élaboration et la gestion de campagnes publicitaires pour une variété de clients sur diverses plateformes médiatiques. Notamment, ils étaient impliqués dans une campagne controversée ciblant des adolescents sur Instagram et YouTube en exploitant une faille dans le système de ciblage publicitaire de Google.
- "Inconnu" Catégorie démographique en matière de ciblage publicitaire: Dans le domaine de la publicité numérique, la catégorie démographique "inconnu" désigne les utilisateurs pour lesquels des détails démographiques spécifiques tels que l'âge, le genre ou les intérêts ne peuvent être déterminés par la plateforme publicitaire. Typiquement utilisée lorsque les algorithmes de la plateforme échouent à identifier un utilisateur sur la base de leur comportement en ligne ou des informations du compte, dans ce cas, Google aurait apparemment utilisé cette catégorie pour cibler des utilisateurs plus jeunes, contournant ainsi leurs restrictions auto-imposées contre la publicité ciblée dirigée vers les enfants.
- Baisse des revenus publicitaires et déplacement des utilisateurs vers TikTok: Cela indique le paysage dynamique des médias sociaux et de la publicité numérique où la migration des utilisateurs, en particulier les jeunes démographies, pose un défi aux acteurs établis tels que Google et Meta. Cette transition peut grandement affecter leurs stratégies commerciales et les flux de revenus, comme en témoignent leurs efforts pour cibler des publicités auprès des jeunes utilisateurs par des moyens non conventionnels malgré les politiques internes.