Arrêt des services de diffusion en direct de Match Group

Match Group Arrête les Fonctionnalités de Diffusion en Direct dans les Applications de Rencontre, Impactant l'Effectif

La décision de Match Group de mettre fin aux services de diffusion en direct dans ses applications de rencontre, y compris Plenty of Fish (POF) et BLK, a entraîné une réduction de 6 % de son effectif. Cette annonce, faite lors du rapport sur les bénéfices du deuxième trimestre, marque un changement important dans la stratégie de l'entreprise, qui vise désormais à se concentrer sur les technologies d'intelligence artificielle générative.

Points Clés à Retenir

• Match Group met fin à la diffusion en direct dans les applications de rencontre, réduisant son effectif de 6 %.
• La diffusion en direct prendra fin dans BLK et Plenty of Fish d'ici le 31 août, l'entreprise se tournant vers les technologies d'intelligence artificielle générative.
• Match Group économisera 13 millions de dollars par an en mettant fin à la diffusion en direct, malgré une perte de revenus de 60 millions de dollars.
• L'expertise en IA des employés de Hyperconnect sera réaffectée à Tinder et Hinge.
• Tinder enregistre une baisse du nombre d'utilisateurs payants pour le septième trimestre consécutif, tombant à 9,6 millions.

Analyse

Le virage stratégique loin de la diffusion en direct reflète les changements de préférences dans les rencontres à la suite de la pandémie et les pressions concurrentielles sur le marché. Bien que ce changement stabilise les coûts à court terme, il risque d'aliéner les utilisateurs habitués aux expériences de rencontres virtuelles. Cependant, l'engagement de Match Group à exploiter les technologies d'intelligence artificielle pourrait améliorer les expériences utilisateur et la fidélisation, contrebalançant la baisse du nombre d'utilisateurs payants sur des plateformes comme Tinder.

Saviez-vous Que?

• Diffusion en Direct dans les Applications de Rencontre : Les fonctionnalités de diffusion en direct dans les applications de rencontre permettaient aux utilisateurs de participer à des interactions vidéo en temps réel, en utilisant des monnaies virtuelles telles que les "Crédits en Direct" pour envoyer des cadeaux. Cette fonctionnalité avait été initialement introduite pendant la pandémie de COVID-19 pour s'adapter aux besoins d'expériences de rencontres virtuelles.
• IA Générative sur les Plateformes de Rencontres : L'intelligence artificielle générative fait référence aux technologies utilisées pour générer du contenu, comme des suggestions de profil personnalisées ou l'amélioration des sélecteurs de photos alimentés par l'IA dans des applications telles que Tinder.
• Partage des Revenus avec les Diffuseurs : Les services de diffusion en direct impliquent souvent un modèle de partage des revenus où une partie des revenus provenant des achats intégrés est partagée avec les créateurs de contenu (les diffuseurs). Match Group faisait face à un partage des revenus allant jusqu'à 20 %, ce qui a eu un impact significatif sur ses revenus globaux provenant de la diffusion en direct.