Lego défie le déclin de l'industrie du jouet avec une croissance de 13 % des revenus au premier semestre de 2024

Lego Résiste à la Baisse du Secteur des Jouets avec une Croissance de 13% de ses Revenus au Premier Semestre 2024

Lego a annoncé une augmentation remarquable de 13% de ses revenus, atteignant 31 milliards de couronnes danoises (4,65 milliards de dollars) au premier semestre 2024, défiant ainsi la tendance à la baisse des ventes dans l'industrie des jouets, due à l'inflation. Le PDG Niels Christiansen a attribué ce succès à de fortes ventes dans le portefeuille diversifié de l'entreprise, avec Lego Icons, Lego Creator et la collaboration avec Fortnite d'Epic Games qui ont stimulé la croissance.

Contrairement à ses concurrents Mattel et Hasbro, qui ont connu des baisses, Lego a réussi à maintenir une croissance en volume. Cette stabilisation survient après une tendance en 2023 où les consommateurs ont privilégié des ensembles à prix plus bas. La large gamme de produits de Lego, incluant des franchises populaires comme Harry Potter et Star Wars, ainsi que des conceptions innovantes telles que des fleurs et des œuvres d'art célèbres, continue d'attirer à la fois les enfants et les adultes.

Bien que les ventes aux États-Unis et en Europe restent robustes, le marché chinois a stagné en raison des dépenses réduites pour des articles plus coûteux et d'achats moins fréquents. Malgré cela, Lego reste optimiste quant au potentiel à long terme de la Chine et prévoit d'ouvrir 20 nouveaux magasins dans le pays dans le cadre d'une expansion mondiale de 40 nouveaux magasins au second semestre de l'année.

La durabilité est un axe clé pour Lego, l'entreprise ayant presque doublé son utilisation de matériaux renouvelables et recyclables dans ses briques par rapport à 2023. Christiansen a souligné que Lego absorbe les coûts accrus des matériaux durables sans les répercuter sur les consommateurs, cherchant à mener l'industrie vers des pratiques plus durables. L'objectif de l'entreprise est de se procurer la moitié de ses matières premières à partir de sources durables dans les années à venir.

Le succès de Lego se distingue dans une industrie confrontée à des défis, avec sa vaste gamme de produits et son accent sur l'innovation qui stimulent la croissance. L'engagement de l'entreprise envers une expansion mondiale, en particulier en Chine, et son accent sur la durabilité devraient continuer de propulser Lego dans un marché des jouets par ailleurs en difficulté.

Points Clés

• Le chiffre d'affaires de Lego a grimpé de 13% au premier semestre 2024, atteignant 4,65 milliards de dollars.
• L'entreprise gagne des parts de marché malgré une baisse des ventes dans l'industrie causée par l'inflation.
• Lego connaît une croissance dans l'ensemble de son portefeuille, en particulier avec Lego Icons et Lego Creator.
• Le fabricant de jouets étend sa présence en Chine, avec des plans d’ouverture de 40 nouveaux magasins au premier semestre 2024.
• Lego double presque son utilisation de matériaux renouvelables et recyclables dans ses produits.

Analyse

La résilience de Lego face aux baisses dans l'industrie peut être attribuée à son offre de produits diversifiée et à ses partenariats stratégiques, notamment avec Epic Games. Cela positionne Lego de manière favorable par rapport à des concurrents comme Mattel et Hasbro, dont les ventes ont souffert. L'accent mis par l'entreprise sur la durabilité, ainsi que l'absorption des coûts plus élevés des matériaux, pourrait renforcer la fidélité à la marque et le leadership dans l'industrie à long terme. Les projets d'expansion en Chine, malgré les défis actuels du marché, reflètent la confiance en la croissance future. Bien que les gains de parts de marché à court terme soient évidents, ces stratégies pourraient potentiellement redéfinir les normes de l'industrie et les attentes des consommateurs à long terme.

Saviez-vous que ?

• Lego Icons et Lego Creator :
  • Lego Icons : Cette gamme de produits de Lego propose des ensembles conçus pour les collectionneurs adultes et les passionnés, souvent avec des modèles détaillés et complexes, attirant un public mature intéressé par les aspects artistiques et architecturaux de la construction Lego.
  • Lego Creator : Cette série vise un public plus large, y compris les enfants, et met l'accent sur des ensembles qui permettent la construction créative avec plusieurs modèles ou variations au sein d'un même ensemble. Elle favorise le jeu imaginatif et le développement des compétences de construction à travers différents groupes d'âge.
• Collaboration avec Fortnite d'Epic Games :
  • Fortnite d'Epic Games : Fortnite est un jeu vidéo en ligne populaire d'Epic Games, connu pour son mode bataille royale où les joueurs s'affrontent pour être le dernier survivant. La collaboration avec Lego implique la création d'ensembles basés sur des personnages et des thèmes de Fortnite, tirant parti de la vaste base de fans du jeu pour stimuler les ventes et l'engagement avec la marque Lego.
• Durabilité dans les Produits Lego :
  • Matériaux Renouvelables et Recyclables : L'engagement de Lego envers la durabilité implique d'augmenter l'utilisation de matériaux renouvelables comme des plastiques bio-sourcés ou des matériaux recyclables, s'alignant sur les tendances mondiales vers des pratiques de fabrication respectueuses de l'environnement dans l'industrie des jouets et au-delà.