L'étoile chinoise des véhicules électriques JiYue Automobile s'effondre : protestations des employés, PDG sous le feu des critiques, et la chute d'un géant prometteur des véhicules électriques

L'effondrement soudain de JiYue Automobile : les employés dénoncent le chaos après une confrontation avec le PDG

JiYue Automobile, étoile montante du secteur des véhicules électriques (VE) en Chine, a brutalement plongé dans la crise, laissant des milliers d'employés et de parties prenantes dans le chaos. La débâcle soudaine de l'entreprise a été mise en lumière lorsque plusieurs comptes Douyin (TikTok) nommés « Magasins de vente JiYue » ont lancé des diffusions en direct alarmantes dans les grandes villes, dont Chengdu, Hangzhou, Shanghai et Shenzhen. Ces diffusions ont révélé le désarroi de l'entreprise, le personnel de vente annonçant la dissolution imminente de JiYue et l'absence de soutien pour les employés concernés.

Ce qui s'est passé

Le 12 décembre 2024, les comptes Douyin enregistrés de JiYue Automobile ont commencé à diffuser en direct des mises à jour alarmantes provenant des points de vente à l'échelle nationale. Des employés de villes comme Chengdu, Hangzhou, Shanghai et Shenzhen ont utilisé ces plateformes pour révéler la désintégration rapide de l'entreprise, déclarant que JiYue n'avait pas prévu de fenêtre pour permettre aux employés de trouver un nouvel emploi. Les diffusions en direct, caractérisées par un ton de « défaite », ont brossé un tableau sombre des difficultés internes de l'entreprise.

Simultanément, le PDG de JiYue, Xia Yiping, s'est retrouvé encerclé par des employés inquiets au siège de l'entreprise. Des diffusions internes ont capté l'atmosphère tendue alors que les membres du personnel confrontaient le PDG à la situation désespérée de l'entreprise. Plus tôt dans l'après-midi, Xia Yiping avait tenu une réunion interne de plus d'une heure, abordant plus de 20 réclamations d'employés, notamment des salaires impayés, l'arrêt des cotisations de sécurité sociale et des indemnités de départ peu claires. Bien qu'il ait reconnu les difficultés, Xia n'a pas fourni de calendrier précis pour résoudre ces problèmes, assurant aux employés que l'entreprise ne fermait pas ses portes mais cherchait activement des financements supplémentaires.

Le catalyseur de ce bouleversement est apparu le 10 décembre, lorsque des informations ont fait surface selon lesquelles Baidu et Geely, principaux actionnaires de JiYue Automobile, avaient cessé leurs investissements. Cette évolution a signalé la fermeture imminente des opérations de production automobile de JiYue. Le lendemain, Xia Yiping a tenté de stabiliser la situation par le biais d'une vidéoconférence, décrivant une « phase 2.0 de l'entrepreneuriat » visant à restructurer l'entreprise. Cependant, ses assurances n'ont guère réussi à apaiser la grogne croissante des employés, qui craignaient que le PDG n'abandonne complètement l'entreprise.

Points clés

Dissolution soudaine : JiYue Automobile a annoncé la cessation immédiate de ses activités, laissant plus de 3 000 employés sans compensation claire.
Retrait des actionnaires : Baidu et Geely, investisseurs clés, ont retiré leurs fonds, entraînant l'effondrement financier de l'entreprise.
Difficultés des employés : Les employés sont confrontés à des salaires impayés, à l'arrêt de la sécurité sociale et à des indemnités de départ incertaines au milieu de la désintégration de l'entreprise.
Controverse sur le leadership : Le PDG Xia Yiping est critiqué pour sa mauvaise gestion et son refus de démissionner, exacerbant la crise.
Implications pour le marché : L'effondrement de JiYue souligne la concurrence intense et le taux d'échec élevé des nouveaux entrants sur le marché chinois des VE.

Analyse approfondie

La chute de JiYue Automobile est un rappel brutal de la nature volatile de l'industrie chinoise des véhicules électriques. Malgré l'optimisme initial alimenté par le soutien du géant technologique Baidu et du poids lourd de l'automobile Geely, la trajectoire de JiYue met en évidence les défis auxquels sont confrontés les nouveaux entrants sur un marché saturé et férocement concurrentiel.

Mauvaise gestion financière : Au cœur de l'effondrement de JiYue se trouvent de graves problèmes de trésorerie. L'entreprise dépendait fortement de financements continus pour maintenir ses opérations, mais le retrait des investissements de Baidu et de Geely l'a laissée financièrement paralysée. Les salaires retardés, les cotisations de sécurité sociale impayées et les dettes impayées envers les fournisseurs et les partenaires médias sont symptomatiques d'une mauvaise gestion financière plus profonde.

Défis opérationnels : Les stratégies de marché agressives de JiYue, notamment les remises fréquentes et les campagnes de diffusion en direct étendues, ont initialement stimulé les ventes, mais étaient insoutenables à long terme. La dépendance de l'entreprise à l'égard de tactiques promotionnelles plutôt que d'un développement de produits solide et de la satisfaction de la clientèle a entraîné des pics de ventes temporaires qui n'ont pas pu être maintenus sans un soutien financier solide.

Défaillances du leadership : La gestion de la crise par le PDG Xia Yiping a été largement critiquée. Au lieu de fournir des solutions transparentes et concrètes, son approche a été perçue comme évasive et égocentrique. L'absence de communication claire et de plans définitifs pour la rémunération des employés a érodé la confiance et accru les tensions au sein de l'entreprise.

Relations avec les investisseurs : Le retrait du soutien de Baidu et de Geely souligne l'importance de relations solides avec les investisseurs et de modèles économiques durables. Sans le soutien continu de ces principaux actionnaires, JiYue manquait de la résilience financière nécessaire pour surmonter les baisses du marché et les difficultés opérationnelles.

Implications pour le marché : L'échec de JiYue s'ajoute à une liste croissante de défis auxquels sont confrontés les nouveaux fabricants de VE en Chine. Le marché, bien qu'en plein essor, exige non seulement des produits innovants, mais aussi des stratégies financières solides et une gestion efficace. Alors que la concurrence s'intensifie, seules les entreprises capables d'équilibrer une croissance rapide et des pratiques durables survivront.

Le saviez-vous ?

Origines et évolution : JiYue Automobile était auparavant connue sous le nom de Jidu Automobile, soutenue conjointement par Baidu (55 %) et Geely (45 %). Des problèmes de qualification de production ont conduit à un changement de marque, ajustant les participations à Baidu 35 % et Geely 65 %.
Gamme de produits : JiYue a lancé son premier modèle produit en série, la JiYue 01, en octobre 2023, suivi de la berline JiYue 07 en septembre 2024. Malgré les difficultés initiales de vente, des remises agressives ont temporairement porté les livraisons mensuelles à environ 1 200 unités.
Tactique marketing : Le PDG Xia Yiping a attribué les récentes augmentations des ventes à une diffusion en direct et une implication sur les médias sociaux étendues, affirmant que plus de 1,3 million de vidéos avaient été publiées avec plus de 100 millions d'expositions. Cependant, des initiés pensent que des remises substantielles sur la JiYue 01 ont été les principaux moteurs de la hausse des ventes.
Structure de l'entreprise : Soutenue par les plateformes avancées de Geely et les prouesses technologiques de Baidu, JiYue visait à intégrer des technologies de conduite intelligente de pointe. Malgré cela, l'entreprise a eu du mal à lancer des fonctionnalités de conduite autonome efficaces, accusant un retard sur ses concurrents en matière de capacités de navigation en ville.
Impact sur les employés : Plus de 3 000 employés de JiYue sont confrontés à un avenir incertain, beaucoup ayant rejoint plusieurs groupes de défense des droits pour obtenir une juste compensation et la transparence de la direction de l'entreprise.

Conclusion

La descente rapide de JiYue Automobile, d'un nouveau venu prometteur dans le secteur des VE à une entreprise au bord de l'effondrement, sert de conte de mise en garde dans l'industrie automobile à enjeux élevés. Alors que le marché continue d'évoluer, l'importance de la prudence financière, d'un leadership transparent et de stratégies de croissance durables devient de plus en plus évidente. Les retombées de la crise de JiYue influenceront sans aucun doute la confiance des investisseurs et le moral des employés dans le paysage florissant des véhicules électriques en Chine.