Instagram passe à "vues" comme métrique principale sur tous les formats
Instagram déploie un changement majeur en utilisant désormais "vues" comme métrique principale pour évaluer les performances de contenu sur Reels, Stories et photos régulières. Cette décision vise à simplifier le processus d'analyse en offrant aux créateurs une méthode unifiée pour suivre l'impact de leur contenu.
Le choix d'Instagram de regrouper les métriques sous "vues" s'inscrit dans la stratégie de Meta visant à standardiser les plateformes. Ce mouvement reflète des tendances similaires sur Threads et Elon Musk's X, indiquant une tendance plus large de l'industrie.
Les analystes estiment que ce changement s'inscrit dans une tendance plus large de l'industrie à utiliser des métriques plus simples et compréhensibles. Les vues sont un indicateur direct du nombre de fois où le contenu est regardé, ce qui facilite la mesure de l'audience et de l'influence des créateurs. Ce changement permet également à Instagram d'aligner ses métriques plus étroitement sur celles utilisées sur d'autres plateformes majeures, ce qui peut favoriser les comparaisons et les stratégies interplateformes.
Certains experts soutiennent que ce changement pourrait profiter aux créateurs de contenu en offrant une mesure plus transparente et uniforme du succès. Auparavant, les métriques d'Instagram comprenaient un mélange de mentions J'aime, commentaires, partages et sauvegardes, ce qui pouvait être complexe à interpréter. En se concentrant sur les vues, Instagram rationalise l'analyse, ce qui la rend plus facile à comprendre pour les créateurs quant au comportement et aux préférences de leur audience.
Cependant, il y a également des inquiétudes quant au fait que ce changement pourrait inciter les créateurs à privilégier le compte de vues par rapport à la qualité de l'engagement. Les vues sont une mesure quantitative et peuvent ne pas capturer pleinement la profondeur de l'interaction de l'audience ou la qualité de l'engagement, ce que les mentions J'aime, les commentaires et les partages indiquaient auparavant. Cela pourrait conduire à une stratégie de contenu qui met l'accent sur le contenu viral et centré sur les vues plutôt que sur les interactions significatives.
Dans l'ensemble, le passage d'Instagram à la consolidation des métriques sous "vues" reflète un changement important dans la manière dont les plateformes de médias sociaux mesurent et rendent compte des performances de contenu, en visant la simplicité et l'alignement sur les normes industrielles plus larges.
Points clés à retenir
- Instagram unifie les métriques avec "vues" comme mesure principale sur tous les formats.
- Les vues diffèrent de la portée car elles peuvent être comptabilisées plusieurs fois par le même utilisateur.
- Adam Mosseri d'Instagram souligne l'importance des deux vues et des envois par portée.
- Meta a intégré les comptes de vues sur Threads, améliorant la transparence des métriques.
- Elon Musk's X (anciennement Twitter) s'est également concentré davantage sur les comptes de vues.
Analyse
Le passage d'Instagram à l'unification des métriques sous "vues" simplifie l'analyse des créateurs, ce qui a un impact sur les finances de Meta et les stratégies d'engagement des utilisateurs. Ce mouvement, qui s'aligne sur les tendances de Threads et X, standardise la mesure des performances, ce qui peut accroître la visibilité du contenu et les revenus publicitaires. À court terme, les créateurs peuvent ajuster leurs stratégies pour maximiser les vues, tandis que les implications à long terme comprennent un paysage concurrentiel redessiné et un comportement utilisateur modifié, qui mettent l'accent sur la qualité et l'engagement du contenu plutôt que sur la fréquence.
Le saviez-vous ?
- Métriques unifiées :
- Explication : Les métriques unifiées renvoient à la pratique de regrouper plusieurs critères de mesure en un standard unique et complet. Dans le contexte de la mise à jour récente d'Instagram, cela signifie que, quel que soit le type de publication (Reels, Stories ou photo régulière), les performances seront mesurées uniquement par le nombre de vues. Cette simplification vise à offrir aux créateurs un moyen plus simple et cohérent d'évaluer l'impact et la portée de leur contenu sur différents formats.
- Envoyer par portée :
- Explication : "Envoyer par portée" est une métrique qui mesure le nombre de fois qu'un contenu est partagé (envoyé) par rapport au nombre d'utilisateurs uniques qui l'ont vu (portée). Cette métrique est essentielle pour comprendre la viralité et la partageabilité du contenu. Alors que les vues indiquent le nombre de fois où le contenu a été vu, l'envoi par portée met en évidence le caractère engageant et partageable du contenu, ce qui peut significativement influencer sa diffusion et son potentiel de toucher un public plus large.
- L'intégration de Meta sur Threads :
- Explication : L'intégration des comptes de vues par Meta sur sa plateforme Threads témoigne d'une stratégie d'alignement avec ses autres plateformes, comme Instagram. En adoptant des métriques similaires dans son écosystème de médias sociaux, Meta cherche à créer une expérience utilisateur et un cadre analytique cohérents. Ce mouvement améliore la transparence et permet des comparaisons et des analyses interplateformes plus faciles, ce qui peut bénéficier aux utilisateurs et aux annonceurs en fournissant une approche unifiée à la mesure des performances des contenus.