Crise de recherche Google : La mise à jour d'août nuit aux petites marques et fait grimper les tactiques de SEO black hat

Pic suspect dans les impressions de mots-clés longue traîne

Ces derniers mois, notre site a connu une forte augmentation des impressions pour des mots-clés longue traîne très spécifiques, mais avec des taux de clics (CTR) très bas. Par exemple, des requêtes de recherche longue traîne telles que "bofa a suspendu deux banquiers en Inde suite à une plainte de lanceur d'alerte" ont généré des dizaines de milliers d'impressions, bien au-dessus de ce qui est habituel pour de telles phrases précises. Il semble que les SEOs malintentionnés aient dirigé les résultats de recherche vers leur site, laissant notre site avec un trafic très minimal et un classement inférieur sur d'autres mots-clés.

Problèmes clés avec les motifs de mots-clés longue traîne :

• Impressions anormalement élevées : Les mots-clés longue traîne, par définition, sont très spécifiques et génèrent généralement moins de recherches. Le nombre élevé d'impressions pour ces requêtes détaillées soulève des questions sur la légitimité de ce trafic de recherche.
• Manipulation des correspondances exactes : Le fait que ces phrases de correspondance exacte soient recherchées en grand volume suggère une manipulation possible, comme l’utilisation de robots ou de systèmes automatisés pour augmenter artificiellement les impressions.

Ces motifs inhabituels indiquent que l'algorithme de recherche de Google est manipulé, probablement par des tactiques de SEO noir qui exploitent le système pour fausser les données d'impression et détourner le trafic des sites légitimes.

Augmentation du SEO négatif et détournement d'impressions

Alors que la montée de ces motifs de recherche suspects se poursuit, des preuves croissantes indiquent que des tactiques de SEO négatif sont utilisées pour nuire à certains sites web, en particulier ceux qui ont du mal à établir leur marque. Ces tactiques incluent :

1. Manipulation des clics et détournement d'impressions : Les sites qui utilisent des requêtes longue traîne spécifiques peuvent bénéficier d'une augmentation des impressions et des clics, tandis que leurs concurrents sont ignorés. Cette manipulation pourrait détourner artificiellement le trafic vers d'autres sites, laissant les petits sites légitimes en difficulté.
2. Trafic de robots et spam de requêtes : Un autre problème concerne l'utilisation de robots ou de fermes de clics pour gonfler les impressions, créant ainsi un faux sentiment de pertinence pour certaines requêtes. Cette tactique peut nuire aux concurrents en faisant remonter artificiellement d'autres sites dans les classements, laissant les petits sites tomber plus bas dans les résultats de recherche.
3. Duplication et scraping de contenus : Les concurrents pourraient également copier ou dupliquer le contenu d'autres sites, l'optimisant pour devancer le contenu original pour des requêtes de recherche spécifiques. Cela permet à des sites plus grands ou à ceux ayant de meilleures stratégies SEO de capter le trafic qui aurait dû aller au site original, siphonnant ainsi l'engagement des utilisateurs.
4. Techniques de SEO noir : Des techniques telles que le bourrage de mots-clés, le cloaking, et les backlinks douteux sont utilisées pour manipuler l'algorithme de Google, permettant à certains sites de dominer des termes de recherche spécifiques aux dépens de créateurs de contenu légitimes.

La mise à jour d'août de Google : favoriser les grandes marques et mettre à l'écart les petits sites

La mise à jour de l'algorithme principal de Google en août 2024 a introduit une nouvelle couche de difficulté, en particulier pour les petits et nouveaux sites web. La mise à jour a mis l'accent sur des facteurs tels que l'autorité de la marque, la réputation et la fiabilité, qui favorisent fortement les grandes marques bien établies. Plusieurs facteurs de cette mise à jour sont particulièrement difficiles pour les petits sites :

1. Biais d'autorité et d'expertise : L'algorithme de Google accorde désormais plus de poids aux marques établies et aux experts reconnus. Cela signifie que le contenu provenant de marques autoritaires et bien connues est plus susceptible d'être mieux classé que celui de petits sites moins établis, même si les deux fournissent des informations de haute qualité.
2. Fiabilité et expérience utilisateur : La mise à jour accorde également une plus grande importance à l'expérience utilisateur et aux signaux de confiance. Les sites avec des temps de chargement rapides, une navigation fluide, et une forte optimisation mobile sont favorisés, ce qui profite souvent aux grandes marques ayant plus de ressources à investir dans ces domaines.
3. Accent sur le contenu utile : L'accent mis par Google sur la récompense du contenu véritablement utile désavantage davantage les petites marques. Le contenu qui semble créé uniquement à des fins de SEO, y compris certains petits sites essayant de rivaliser avec des ressources limitées, est pénalisé plus sévèrement.

Défis pour les petits sites

Pour les petites marques et les nouvelles entreprises, la mise à jour d'août a créé des barrières significatives à la visibilité et au trafic. Cela est particulièrement évident dans la façon dont les facteurs de classement de Google ont évolué :

• Manque d'autorité de la marque : Les petits sites manquent souvent de l'autorité et de la réputation établies nécessaires pour rivaliser avec les grandes marques, qui détiennent désormais un plus grand avantage dans les classements de recherche.
• Opportunités réduites de classement : Avec un accent plus marqué sur l'identité et l'autorité de la marque, les petits sites ont moins d'opportunités de se classer haut, même s'ils produisent un contenu tout aussi précieux.
• Vulnérabilité aux attaques de SEO négatif : Les petits sites sont également plus vulnérables aux attaques de SEO négatif, ce qui peut encore éroder leur potentiel de classement. Combinées aux désavantages naturels imposés par la mise à jour d'août, ces attaques peuvent considérablement compromettre la capacité des petits sites à gagner en visibilité.

Opportunités pour les petites marques malgré les défis

Malgré ces défis, il existe encore des opportunités pour les petits sites d'améliorer leur performance dans les recherches. En se concentrant sur des sujets de niche et en construisant un public fidèle, les petites marques peuvent encore trouver leur place dans un environnement de recherche compétitif. Voici quelques stratégies clés :

• Cibler les mots-clés longue traîne de manière stratégique : Bien que les mots-clés longue traîne soient manipulés dans certains cas, ils peuvent encore fournir une opportunité pour que les petits sites se classent bien s'ils sont utilisés correctement. En se concentrant sur des termes de niche et moins concurrentiels, les petits sites peuvent capter un trafic pertinent que les grandes marques pourraient négliger.
• Construire la confiance au fil du temps : Les petits sites peuvent également travailler à bâtir la confiance et l'autorité grâce à un contenu cohérent et de haute qualité, à des expériences utilisateur positives, et à des backlinks solides.

Conclusion : Google Search fait face à une hausse des préoccupations

La mise à jour d'août 2024 de Google et la montée des attaques de SEO noir créent des défis significatifs pour les propriétaires de sites web, en particulier ceux gérant de petites marques. La combinaison d'un système qui favorise l'autorité établie et l'exploitation croissante des tactiques de manipulation des recherches érode l'équité et la qualité de la recherche Google. Les petits sites, bien qu'ils fassent face à une bataille difficile, peuvent encore trouver des opportunités grâce à des efforts stratégiques en SEO, mais le paysage actuel présente plus de défis que jamais.