Marché mondial du luxe confronté à des difficultés économiques, avec une problématique encore plus importante en Chine

Marché des Biens de Luxe : Baisse des Ventes de 1 à 3 % Face à la Pression Économique Mondiale

Le marché des biens de luxe devrait connaître une baisse des ventes de 1 % à 3 % au premier trimestre de 2024, selon un rapport de mi-année de Bain & Company, ce qui est attribué au ralentissement économique. Le marché chinois a particulièrement montré des signes de faiblesse, en partie en raison de la réduction de la consommation nationale due à la relance du tourisme à l'étranger. En outre, l'incertitude économique accrue a érodé la confiance des consommateurs de la classe moyenne, déclenchant un phénomène appelé "honte du luxe", qui rappelle la situation en Amérique pendant la crise financière mondiale de 2008-2009. Le Groupe LVMH a enregistré une baisse de 6 % de ses revenus au premier trimestre dans tous les marchés asiatiques, à l'exception du Japon, qui est la seule région à connaître une baisse. En revanche, le bénéfice d'exploitation de Burberry a diminué de 25 % au cours de l'exercice 2024, tandis qu'Hermès a enregistré une croissance significative sur le marché japonais. PwC prévoit que d'ici 2030, la Chine deviendra le plus grand marché mondial des biens de luxe personnels. Bain a également indiqué que les transactions mondiales de fusion et d'acquisition avaient atteint un niveau historiquement bas en 2023, mais qu'un redressement était attendu en 2024.

Points Clés

• L'incertitude économique a entraîné une demande domestique faible et une baisse de la confiance des consommateurs de la classe moyenne.
• Le "honte du luxe" est apparu sur le marché chinois, un phénomène similaire à ce qui s'est passé en Amérique pendant la crise financière mondiale de 2008-2009.
• Le marché mondial des biens de luxe devrait connaître une baisse des ventes de 1 % à 3 % au premier trimestre de 2024.
• Le marché chinois est affecté à la fois par la relance du tourisme à l'étranger et par les pressions du ralentissement économique.
• Les revenus de LVMH dans tous les marchés asiatiques, à l'exception du Japon, ont baissé de 6 % au premier trimestre.

Analyse

Le ralentissement économique et l'incertitude ont affaibli le pouvoir d'achat de la classe moyenne, entraînant une baisse du marché mondial des biens de luxe. Le marché chinois a connu une réduction de la demande intérieure en raison de la relance du tourisme à l'étranger, combinée au phénomène de "honte du luxe", qui aggrave la souplesse du marché. Les marques telles que LVMH et Burberry ont été particulièrement touchées en Asie, tandis qu'Hermès a enregistré une croissance contre toute attente au Japon. À long terme, le marché chinois des biens de luxe conserve un potentiel de croissance, mais la priorité à court terme doit être accordée à la reprise de la confiance des consommateurs et aux ajustements stratégiques du marché. La hausse anticipée des activités de fusion et d'acquisition mondiales devrait offrir des opportunités de restructuration à l'industrie des biens de luxe à mesure que le marché se redressera.

Saviez-vous que ?

• "Honte du Luxe" Phenomène: Il s'agit d'un phénomène socio-psychologique qui se caractérise par une augmentation du sentiment de