La Génération Z Préfère les Influenceurs IA, Selon une Étude

L'essor des influenceurs d'IA : la préférence de la génération Z influence le marketing des marques

Une récente étude menée par Sprout Social a révélé que les influenceurs d'IA pourraient offrir des avantages substantiels aux marques ciblant les consommateurs de la génération Z. Étonnamment, l'étude indique que 46 % des répondants de la génération Z ont exprimé un intérêt accru pour les marques collaborant avec des influenceurs générés par l'IA. Cela contraste fortement avec la valeur accordée à l'authenticité par les générations précédentes. Le rapport met également en lumière un déséquilibre générationnel dans la perception du marketing authentique, avec seulement 35 % de la génération Z préférant l'authenticité des influenceurs, contre environ la moitié des Millennials, de la génération X et des baby-boomers. Dans un changement frappant, la génération Z accorde une plus grande importance au nombre de followers d'un influenceur, 47 % le considérant comme un facteur crucial lors de l'évaluation des partenariats avec des influenceurs.

Principales conclusions

• La perspective de la génération Z sur les influenceurs d'IA démontre une compréhension complexe et une acceptation des personnalités des médias sociaux pilotées par l'IA.
• La recherche indique que 46 % des individus de la génération Z manifestent un intérêt accru pour les marques collaborant avec des influenceurs générés par l'IA.
• L'authenticité dans le marketing revêt moins d'importance pour la génération Z que pour les générations précédentes.
• Le nombre de followers l'emporte sur l'authenticité des influenceurs pour les consommateurs de la génération Z.
• Seulement 35 % des consommateurs de la génération Z privilégient l'authenticité des influenceurs, à l'inverse de près de la moitié des Millennials, de la génération X et des baby-boomers.

Analyse

Les conclusions de l'étude de Sprout Social, mettant en évidence la préférence de la génération Z pour les influenceurs d'IA, ont le potentiel de perturber le paysage du marketing d'influence, bénéficiant finalement aux entreprises technologiques spécialisées dans les solutions d'IA. Par conséquent, les marques ciblant ce groupe démographique pourraient reléguer l'authenticité au second plan tout en élevant l'importance du nombre de followers d'un influenceur.

À court terme, l'industrie pourrait assister à une explosion de partenariats avec des influenceurs d'IA, suscitant une résistance potentielle des générations précédentes, qui privilégient l'authenticité. Avec le temps, ce changement pourrait normaliser la présence des influenceurs d'IA, remodelant les stratégies marketing et les interactions sur les médias sociaux.

Les organismes de réglementation, tels que la Federal Trade Commission (FTC), pourraient devoir réviser les directives concernant la divulgation et la transparence dans le marketing d'influence par l'IA. De même, des pays comme l'Union européenne, connus pour leurs réglementations strictes en matière de confidentialité des données, pourraient devoir aborder la question du contenu généré par l'IA.

Ce changement pourrait entraîner un investissement accru et une croissance pour des outils financiers tels que les plateformes de marketing d'influence et les entreprises de médias sociaux. Néanmoins, les plateformes axées sur l'authenticité pourraient rencontrer des obstacles pour attirer les utilisateurs de la génération Z et établir des alliances de marques.

Saviez-vous que ?

• Influenceurs d'IA : Il s'agit de personnages numériques générés à l'aide de la technologie de l'IA pour créer du contenu, interagir avec les utilisateurs et construire une communauté sur les médias sociaux. L'étude suggère que les influenceurs d'IA ont le potentiel de devenir un outil marketing pour les marques ciblant les consommateurs de la génération Z.
• Consommateurs de la génération Z : Faisant référence aux individus nés entre le milieu et la fin des années 1990 et le début des années 2010, cette génération exerce une influence significative sur la population active américaine et possède un pouvoir d'achat considérable. L'étude illustre leur perception nuancée des influenceurs d'IA et leur inclination envers les marques associées à ces derniers.
• Authenticité dans le marketing : Ce concept fait référence à l'alignement du message, des valeurs et des actions d'une marque avec son identité véritable et son objectif. Bien que l'authenticité revête une importance considérable dans le marketing d'influence pour les générations précédentes, les consommateurs de la génération Z privilégient le nombre de followers d'un influenceur par rapport à l'authenticité. Cela souligne la nature évolutive de l'authenticité dans le marketing, témoignant de valeurs et de priorités variables selon les générations.