DJI poursuit le ministère de la Défense des États-Unis, mais fait face à un avenir sombre quelle que soit l'issue du procès en raison de l'augmentation des interdictions et des tensions géopolitiques

Contexte de la Poursuite

L'inclusion de DJI dans la liste CMC remonte au 31 janvier 2024, lorsque le Département de la Défense des États-Unis a mis à jour sa liste d'entreprises chinoises supposées avoir des liens militaires. La liste CMC vise à identifier les entreprises qui pourraient représenter des risques pour la sécurité nationale en raison de leurs liens directs ou indirects avec le gouvernement ou l'armée chinois.

Depuis son inscription, DJI a subi de lourdes conséquences. Non seulement l'entreprise a été exclue de certains contrats fédéraux, mais elle a également été qualifiée de menace pour la sécurité nationale. Selon DJI, cette désignation a gravement nui à ses activités, entraînant la perte de contrats commerciaux et le refus de nouveaux contrats de la part de clients américains et internationaux. L'entreprise a réaffirmé à plusieurs reprises qu'elle n'a aucun lien avec l'armée chinoise, soutenant qu'elle n'est pas détenue ni contrôlée par l'armée ou le gouvernement chinois.

En raison du manque de communication du DoD concernant cette décision, DJI affirme n'avoir eu d'autre choix que de demander une action en justice devant un tribunal de Washington, en demandant à être retirée de la liste CMC.

Défis Persistants, Quel que Soit l'Issu de la Poursuite

Bien que l'action légale de DJI soit un pas audacieux, la probabilité d'un changement substantiel pour l'entreprise reste faible. Plusieurs facteurs clés indiquent que même si DJI remporte le procès, ses perspectives sur le marché américain — et potentiellement d'autres marchés occidentaux — resteront précaires.

1. Tensions géopolitiques : Le paysage politique global entre les États-Unis et la Chine continue de se détériorer, avec des inquiétudes concernant la sécurité nationale au premier plan. Les entreprises technologiques chinoises, en particulier celles dans des secteurs sensibles comme les drones, sont de plus en plus soupçonnées en raison de craintes de surveillance, d'espionnage et d'influence gouvernementale. Ces tensions signifient qu'une décision de justice favorable à DJI ne changera pas la méfiance générale qui guide la politique américaine.

2. Pression législative : Le gouvernement américain a déjà pris des mesures, au-delà de la liste CMC, pour réduire l'influence de DJI. Par exemple, la Chambre des représentants des États-Unis a adopté un projet de loi en septembre 2024 interdisant l'exploitation de nouveaux drones DJI dans le pays, reflétant des mouvements législatifs visant les entreprises technologiques chinoises. Ces actions suggèrent que DJI continuera à faire face à des obstacles réglementaires, quel que soit le résultat de la poursuite.

3. Dommages à la réputation : La stigmatisation associée à la qualification de menace pour la sécurité nationale a gravement affecté la réputation de DJI. L'entreprise rapporte que de nombreux contrats ont été annulés, et les clients potentiels sont réticents à s'engager dans de nouveaux accords. Dans des secteurs où la sécurité est primordiale — comme les contrats gouvernementaux et les grandes entreprises — surmonter cette atteinte à la réputation sera difficile, même si les tribunaux statuent en faveur de DJI.

4. Précédents de cas similaires : DJI n'est pas la première entreprise chinoise à contester son inclusion sur la liste CMC. D'autres sociétés, comme Semiconductor Manufacturing International Corporation (SMIC) et Hesai Technology, ont également lutté contre les sanctions américaines en justice avec des résultats mitigés. Dans la plupart des cas, même lorsque les entreprises réussissent à faire lever certaines restrictions, elles continuent de faire l'objet de contrôles et sont souvent ciblées par de nouvelles sanctions ou restrictions.

L'interdiction et ses implications plus larges

En plus d'être inscrite sur la liste CMC, DJI a été confrontée à plusieurs nouvelles sanctions et mesures législatives visant spécifiquement les fabricants de drones chinois. Le Congrès américain a adopté la Loi de lutte contre les drones du PCC dans le cadre de la Loi d'autorisation de la défense nationale (NDAA) pour l'exercice fiscal 2025. Cette loi impose une interdiction fédérale de l'utilisation de drones fabriqués en Chine, y compris ceux de DJI, pour les opérations gouvernementales, avec une interdiction totale prévue d'ici 2028.

Cette interdiction fédérale affecte également les agences étatiques, qui sont désormais interdites d'utiliser des fonds fédéraux pour acheter des drones chinois. Les agences de sécurité publique qui dépendent des drones DJI — comme les forces de police et les pompiers — vont bientôt faire face au défi de remplacer leurs flottes à mesure que le matériel vieillira. Ces développements créent des obstacles supplémentaires à long terme pour DJI, au-delà des implications immédiates de l'inscription sur la liste CMC.

Options stratégiques de DJI : Un chemin difficile à parcourir

Malgré les défis, DJI a des voies potentielles à explorer, bien que rien ne sera simple.

1. Expansion sur des marchés non américains : Avec un marché américain de plus en plus hostile, DJI est susceptible de se concentrer sur son expansion dans d'autres régions, comme l'Europe, l'Asie et l'Amérique latine. Bien que l'Europe ait également exprimé des inquiétudes concernant la technologie chinoise, elle n'a pas une position unifiée, offrant à DJI une certaine flexibilité pour manœuvrer. De plus, les économies émergentes en Afrique et en Asie du Sud-Est pourraient servir de marchés de croissance pour DJI, notamment dans des secteurs comme l'agriculture et la logistique.

2. Adaptation des produits et fabrication localisée : DJI pourrait chercher à surmonter les préoccupations en matière de sécurité en établissant des bases de fabrication en dehors de la Chine, potentiellement en Europe ou en Asie du Sud-Est. Cette stratégie pourrait aider l'entreprise à éviter certaines des restrictions liées aux produits fabriqués en Chine. De plus, DJI pourrait investir dans la création de systèmes hautement sécurisés et cryptés pour se conformer aux normes de confidentialité internationales, ce qui pourrait aider à regagner la confiance dans certains marchés.

3. Diversification au-delà des drones : DJI pourrait également explorer la diversification dans d'autres secteurs technologiques, tels que la robotique, l'IA et les véhicules autonomes. L'entreprise a déjà de l'expérience dans l'électronique grand public, avec des produits comme des caméras et des stabilisateurs, et s'étendre dans ces domaines pourrait offrir une protection contre les restrictions dans le secteur des drones.

Conclusion : Un avenir sombre pour DJI sur le marché américain

Bien que la plainte de DJI contre le Département de la Défense des États-Unis soit un pas important pour défendre ses intérêts, elle est peu susceptible de conduire à un renversement significatif de sa situation sur le marché américain. Les pressions législatives, réglementaires et géopolitiques croissantes suggèrent que DJI — ainsi que d'autres entreprises technologiques chinoises — continuera de faire face à un examen minutieux, quelles que soient les issues juridiques. Alors que les États-Unis et d'autres pays occidentaux renforcent leurs mesures de sécurité contre la technologie chinoise, l'avenir de DJI semble de plus en plus incertain, avec des options limitées pour retrouver sa position d'antan sur des marchés clés.