Un géant de la bijouterie chinoise ferme son usine de Shenzhen face à la flambée des prix de l'or et à des changements stratégiques

Le géant chinois du bijou ferme son usine de Shenzhen face à la flambée des prix de l'or et à des changements stratégiques

Le géant chinois du bijou Chow Tai Fook Jewellery a cessé ses activités de fabrication dans son usine de Shenzhen, invoquant les conditions de marché et des ajustements stratégiques de l'entreprise. Cette fermeture soudaine, effective à partir du 1er juin 2024, a laissé de nombreux employés sous le choc, car la société propose une mutation vers son usine de Shunde ou des indemnités de départ. Cette décision reflète les défis plus larges de l'industrie du bijou, exacerbés par la flambée des prix de l'or et l'évolution des comportements des consommateurs.

Principaux points à retenir

• Chow Tai Fook Jewellery a cessé la production dans son usine de Shenzhen en raison d'évolutions stratégiques et des conditions de marché.
• Les employés ont la possibilité de se relocaliser à l'usine de Shunde ou d'accepter une indemnité de départ.
• Les prix élevés de l'or et la hausse des coûts d'exploitation sont des facteurs importants derrière cette fermeture.
• Les autres établissements de la société à Shunde et Wuhan restent opérationnels.

Analyse

Fermeture de l'usine et impact sur les employés

La décision de Chow Tai Fook de cesser les activités de l'usine de Shenzhen a été soudaine, laissant de nombreux employés désemparés. La notification interne a détaillé deux options : une mutation vers l'usine de Shunde ou l'acceptation d'une indemnité de départ. Les employés optant pour le départ recevront une compensation calculée en fonction de leur ancienneté. Ceux envisageant la mutation font face à des incertitudes, car l'usine de Shunde fonctionne déjà à pleine capacité, limitant les possibilités pour les nouveaux arrivants.

Contexte économique et stratégique

La fermeture s'inscrit dans une évolution stratégique plus large de Chow Tai Fook, probablement influencée par les coûts d'exploitation élevés à Shenzhen. Cette usine se concentrait principalement sur la recherche et le développement, tandis que Shunde est connue pour sa production de haute qualité. Ce mouvement vise à consolider les opérations et à réduire les coûts dans un contexte de marché difficile.

Prix de l'or et dynamique du marché

Un facteur clé de cette décision est la flambée du prix de l'or, qui a atteint un sommet historique de 2 070 $ l'once au premier trimestre 2024, selon le World Gold Council. Cette hausse a augmenté le coût des ventes pour les bijoutiers comme Chow Tai Fook, comprimant davantage leurs marges bénéficiaires. Le prix de détail de l'or en Chine a suivi cette tendance, rendant les bijoux en or moins abordables pour les consommateurs. En conséquence, la consommation de bijoux en or en Chine a chuté de 6% au premier trimestre 2024.

Performance des ventes et réaction du marché

Les résultats financiers récents de Chow Tai Fook reflètent ces défis. Pour le trimestre se terminant le 31 mars 2024, la société a enregistré une baisse de 19,5% des ventes en comparable pour les bijoux, le platine et le K-or en Chine continentale, et une baisse de 27,2% à Hong Kong et Macao. Ce ralentissement est attribué à la fois aux prix élevés de l'or et à l'évolution des préférences des consommateurs. La rapide expansion de la société ces dernières années, avec près de la moitié de ses magasins en Chine continentale ouverts au cours des deux dernières années, l'a rendue plus vulnérable aux fluctuations du marché.

Défis à l'échelle de l'industrie

Chow Tai Fook n'est pas le seul à faire face à ces problèmes. Le concurrent Chow Sang Sang a également signalé une baisse des ventes en raison de la hausse des prix de l'or. Le coût élevé de l'or freine les dépenses des consommateurs pour les articles de luxe non essentiels, obligeant les entreprises de bijouterie à adopter une gestion financière prudente et des ajustements stratégiques.

Le Saviez-vous ?

• Chow Tai Fook, fondée en 1929, est l'un des plus grands bijoutiers au monde, avec plus de 28 700 employés, dont 83,7% sont basés en Chine continentale.
• L'usine de Shunde, créée en 1988, était la première installation de fabrication de bijoux installée en Chine continentale par une entreprise basée à Hong Kong.
• Malgré les défis actuels, Chow Tai Fook continue d'étendre sa présence, avec plus de 5 734 points de vente en franchise en Chine continentale au 30 septembre 2023.
• Le prix de l'or a des implications mondiales importantes, influençant tout, des comportements des consommateurs aux économies nationales. La récente flambée des prix de l'or s'inscrit dans une tendance plus large, guidée par l'incertitude économique et les pressions inflationnistes.