Les marques de luxe chinoises font face à une baisse du cours de l'action en période de ralentissement économique
Principales conclusions
- Les actions de marques chinoises haut de gamme, dont Kweichow Moutai, Zhongsheng Group et Topsports International, ont connu des déclins significatifs en raison du ralentissement économique.
- Les avoirs étrangers dans Kweichow Moutai ont atteint leur niveau le plus bas depuis février, et Budweiser Brewing Co APAC et Zhongsheng Group ont perdu environ un tiers de leur valeur.
- Le troisième plénum à venir pourrait potentiellement stimuler l'optimisme et les dépenses de détail avec des mesures plus énergiques.
- Les tendances à la baisse de la consommation ont entraîné une sous-performance des marques haut de gamme, les doutes planant toujours sur la reprise économique de la Chine.
- Les distributeurs Nike en Chine, tels que Topsports et Pou Sheng International Holdings Ltd., sont confrontés à des défis en raison de stratégies de prix premium, car les grandes marques de luxe étrangères proposent des remises importantes face à une baisse de la dépense des consommateurs.
Analyse
Le fléchissement des actions de marques chinoises haut de gamme, telles que Kweichow Moutai, Zhongsheng Group et Topsports International, est dû à un ralentissement économique et à un changement de comportement des consommateurs vers des produits abordables. Cette tendance a entraîné une baisse des avoirs étrangers et des pertes de valeur importantes dans des entreprises comme Budweiser Brewing Co APAC et Zhongsheng Group. Les faibles ventes de marques de luxe, marquées par des remises importantes, affectent encore plus les secteurs de l'habillement et des appareils ménagers, y compris les distributeurs Nike Topsports et Pou Sheng International Holdings Ltd. Par conséquent, le troisième plénum à venir peut introduire des mesures robustes pour stimuler la consommation. Cependant, les downgrades persistants de la consommation et l'incertitude entourant la reprise économique de la Chine peuvent continuer à poser des défis aux marques haut de gamme, en particulier celles ayant des stratégies de prix premium, car les remises deviennent plus courantes.
Les organisations touchées comprennent Kweichow Moutai, Zhongsheng Group, Topsports International, Budweiser Brewing Co APAC et les marques de luxe, ainsi que les institutions financières ayant des participations dans ces entreprises. Les pays ayant des relations commerciales importantes avec la Chine pourraient également subir des conséquences indirectes via des tendances modifiées de la demande et de l'offre.
Saviez-vous que
- Kweichow Moutai: Une marque chinoise haut de gamme et la plus grande entreprise de spiritueux au monde par sa capitalisation boursière, spécialisée dans le baijiu, une liqueur chinoise. Ses actions ont chuté d'environ 10% en raison du changement de comportement des consommateurs et des avoirs étrangers atteignant leur niveau le plus bas depuis février.
- Troisième plénum: Un événement politique majeur en Chine, qui se tient tous les cinq ans, où des décisions politiques majeures sont prises. Les participants au marché s'attendent à des mesures plus énergiques pour relancer la consommation, ce qui pourrait stimuler l'optimisme et les dépenses de détail.
- Distributeurs Nike en Chine (Topsports et Pou Sheng International Holdings Ltd.): Ces entreprises font face à des défis en raison de stratégies de prix premium, car les grandes marques de luxe étrangères proposent des remises importantes face à une baisse de la dépense des consommateurs. La baisse de la demande pour les marques de milieu à haut de gamme peut affecter les marges et exercer une pression sur les prix des actions.