Le festival d'achat 618 de la Chine confronté à un repli malgré la participation de célébrités mondiales

Alibaba et JD.com confrontent une baisse des ventes pendant le festival chinois 618

Les festivals d'achats annuels de la Chine, le 618 et le jour des célibataires, ont historiquement enregistré des ventes en forte augmentation. Cependant, lors de l'événement 618 de cette année, les ventes ont connu une baisse. Le volume brut de marchandises combiné des principaux groupes chinois de commerce électronique a diminué de 7% pour atteindre 742,8 milliards de RMB (102 milliards de dollars), selon Syntun, un fournisseur de données de vente au détail numérique. Cette baisse inattendue s'est produite malgré la participation de célébrités mondiales telles que Rihanna dans des activités promotionnelles et des réductions importantes, dont une réduction de 50% sur les vêtements Lululemon.

La baisse des ventes indique que la confiance des consommateurs, toujours impactée par la pandémie, ne s'est pas encore complètement redressée. Cette tendance s'approfondit la division entre les sociétés de commerce électronique à portée mondiale et celles principalement axées sur les marchés locaux. Par exemple, les actions de JD.com ont chuté de 25% au cours de l'année écoulée, tandis que les actions d'Alibaba ont diminué de 17% et sont actuellement négociées à un multiple de 9 fois les bénéfices prévus, soit moins que leurs homologues mondiaux.

Points clés à retenir

• Le festival d'achat 618 en Chine a enregistré une baisse de 7% des ventes à 742,8 milliards de RMB, marquant sa première baisse jamais enregistrée.
• Malgré des rabais importants, la confiance des consommateurs post-pandémie reste terne.
• Alibaba et JD.com sont confrontés à des pertes de parts de marché face à des concurrents tels que ByteDance et PDD Holdings.
• Les plates-formes internationales d'Alibaba offrent un point positif, mais l'expansion mondiale s'accompagne de coûts exorbitants.
• Sur les marchés émergents comme l'Asie du Sud-Est, la concurrence est féroce avec TikTok Shop et Shopee en tête.

Analyse

La baisse des ventes lors du festival d'achat 618 en Chine, en baisse de 7%, reflète la prudence persistante des consommateurs découlant de la pandémie. Cette baisse affecte les principaux acteurs du commerce électronique tels qu'Alibaba et JD.com, comme en témoignent leurs fortes baisses de leur part. Le virage stratégique d'Alibaba vers les marchés mondiaux et le marketing vigoureux de sa filiale cloud visent à recapturer des parts de marché, mais entraînent des coûts élevés, comme en témoigne la baisse de 52% de la trésorerie libre. La concurrence s'intensifie sur des marchés prometteurs comme l'Asie du Sud-Est, où TikTok Shop et Shopee dictent les tendances. La reprise du secteur dépend du succès de l'expansion internationale, face à la stagnation du marché intérieur.

Saviez-vous que?

• Volume brut de marchandises (GMV): Un métrique utilisé dans la vente au détail en ligne pour indiquer la valeur en dollars des ventes totales de marchandises vendues via une place de marché donnée sur une période donnée. Il comprend tous les articles vendus par les vendeurs qui utilisent la plateforme pendant la période donnée.
• PDD Holdings: Aussi connu sous le nom de Pinduoduo, il s'agit d'un groupe chinois de commerce multinational qui exploite l'une des plus grandes plates-formes technologiques de l'agriculture en Chine, facilitant la connexion directe entre les agriculteurs, les distributeurs et les consommateurs. Il est devenu un concurrent