La Chine dévoile un plan ambitieux pour stimuler les secteurs de la culture et du tourisme
Le Plan Chinois pour Transformer les Secteurs Culturel et Touristique
Le Conseil d'État chinois a dévoilé les « Mesures pour développer davantage de nouveaux points de croissance et promouvoir la consommation culturelle et touristique », une directive ambitieuse visant à rehausser les secteurs culturels et touristiques du pays. Cette initiative globale, comprenant 18 mesures spécifiques dans six domaines stratégiques, témoigne de l'engagement du gouvernement à favoriser la croissance de ces industries, à promouvoir l'innovation et à améliorer l'expérience des consommateurs.
Un Accent National sur l'Engagement des Consommateurs
Activités de Promotion Culturelle et Touristique
Le plan met l'accent sur des événements nationaux tels que le Mois de la consommation culturelle et touristique du Nouvel An lunaire, des expositions sur le patrimoine culturel immatériel et des activités touristiques saisonnières. Ces initiatives visent à créer une atmosphère sociale harmonieuse tout en stimulant la participation culturelle et touristique.
Incitations aux Consommateurs et Services Publics
Des programmes d'incitation tels que le plan d'action de consommation culturelle et touristique « Cent villes, cent districts » encourageront les institutions financières et les entreprises à soutenir le secteur. De plus, les institutions culturelles publiques sont invitées à élargir leurs services en offrant des expériences culturelles enrichissantes et des programmes axés sur l'art. Les musées et les galeries joueront également un rôle crucial en organisant des expositions spéciales de haute qualité.
Répondre aux Besoins de Différentes Démographies
Services Familiaux
La directive introduit des mesures pour développer des installations de loisirs pour parents et enfants et des pièces de théâtre pour enfants de haute qualité, tout en encourageant les hébergements familiaux dans les hôtels.
Voyages d'Études et Tourisme des Personnes Âgées
Les voyages d'études seront privilégiés avec le développement de ressources, de camps et de cours haut de gamme. Pour les personnes âgées, le tourisme bien-être et les forfaits voyages nostalgiques seront améliorés afin de proposer une expérience culturelle et touristique sur mesure.
Améliorer la Qualité et la Variété des Offres
Divertissement Culturel Varié
Des processus d'approbation simplifiés pour les spectacles commerciaux et l'élargissement des options de divertissement culturel intérieur devraient diversifier le marché. Des projets de loisirs aux caractéristiques culturelles locales seront également développés.
Produits Touristiques Uniques et à la Mode
Le gouvernement s'engage à enrichir le secteur en promouvant le tourisme hivernal, les produits de voyage basés sur le climat et les forfaits voyages thématiques liés aux spectacles et aux films. Des produits tendance nationaux reflétant l'esthétique chinoise et des articles culturels et créatifs en co-branding dynamiseront davantage le marché.
Créer des Scénarios de Consommation Immersifs
Revitaliser les Espaces et Développer de Nouveaux Lieux
Des espaces existants tels que les complexes commerciaux et les parcs de l'industrie culturelle seront revitalisés pour inclure des marchés créatifs et des installations culturelles et de divertissement intégrées. Les espaces d'expérience immersive dans les lieux culturels seront également soutenus.
Économie Nocturne
La consommation culturelle et touristique nocturne sera stimulée par l'organisation de spectacles folkloriques et l'amélioration de l'éclairage nocturne dans les zones commerciales, créant une économie nocturne dynamique.
Innovation Financière et Investissement
Renforcer le Soutien Financier
La politique introduit des mécanismes tels que les obligations spéciales des administrations locales et les sociétés d'investissement immobilier (REIT) pour financer des projets culturels et touristiques. Ces mesures devraient attirer les capitaux sociaux et soutenir le développement des infrastructures.
Débloquer le Potentiel de Consommation des Employés
Encourager les employés à acheter des laissez-passer annuels pour les attractions touristiques locales et promouvoir des arrangements de vacances flexibles visent à stimuler les dépenses dans ces secteurs.
Optimiser l'Environnement de Consommation
Services et Accessibilité Améliorés
L'amélioration des systèmes de billetterie, des services d'information publique et des expériences des visiteurs dans les lieux culturels et touristiques permettra d'améliorer la qualité globale du service. L'élargissement des politiques d'entrée sans visa et l'amélioration des services de remboursement de taxes pour les touristes au départ stimuleront le tourisme entrant.
Réglementation du Marché
Une supervision plus stricte permettra de régler les problèmes tels que le shopping forcé et les voyages à bas prix afin de garantir un environnement de marché sûr et équitable.
Impacts Prévus
Stimulation de la Consommation Intérieure
L'accent mis par la politique sur les événements culturels et touristiques nationaux et les incitations aux consommateurs devrait stimuler les dépenses intérieures, notamment pendant les hautes saisons touristiques.
Offres Diversifiées
En répondant aux préférences variées des consommateurs, y compris les marchés familial, senior et des voyages d'études, l'initiative est prête à attirer un public plus large.
Augmentation des Investissements
Des outils financiers comme les REIT et les obligations spéciales devraient attirer les investissements privés, stimulant l'amélioration des infrastructures et le développement de produits innovants.
Compétitivité Mondiale Améliorée
L'accent mis sur l'amélioration des services et l'optimisation de l'environnement de consommation devrait rehausser la position mondiale des secteurs culturels et touristiques.
Perspectives Stratégiques et Opportunités
Croissance des Infrastructures
L'utilisation d'instruments financiers tels que les REIT stimulera le développement d'infrastructures à grande échelle, offrant des opportunités aux promoteurs immobiliers et aux gestionnaires d'actifs.
Intégration Numérique
La promotion de technologies immersives telles que la RV et la RA transformera les expériences des consommateurs, ouvrant des voies aux entreprises technologiques spécialisées dans ces innovations.
Diversification du Marché
Des offres sur mesure pour les familles, les personnes âgées et les étudiants assureront une demande tout au long de l'année, bénéficiant aux entreprises d'hôtellerie et de voyages ciblant ces groupes démographiques.
Expansion de l'Économie Nocturne
Les entreprises axées sur les divertissements nocturnes et les activités culturelles pourront bénéficier d'heures d'ouverture prolongées et d'un engagement accru des consommateurs.
Défis et Risques
- Exécution des politiques : Une mise en œuvre efficace dans toutes les régions reste un facteur critique pour le succès de ces initiatives.
- Incertitude économique : Les défis macroéconomiques pourraient influencer les dépenses discrétionnaires.
- Dépendance aux subventions : Une dépendance excessive aux subventions gouvernementales pourrait entraver une croissance durable.
Conclusion
Le plan stratégique chinois pour le développement culturel et touristique signale une phase transformationnelle pour ces secteurs. En combinant innovation, politiques axées sur le consommateur et outils financiers, l'initiative vise à positionner les industries culturelles et touristiques comme une pierre angulaire de l'économie nationale. Les entreprises et les investisseurs prêts à s'aligner sur ces tendances peuvent capitaliser sur la croissance et la diversification attendues au cours des prochaines années.