La Chine lance de nouvelles mesures pour aider les entreprises exportatrices à entrer sur le marché intérieur face aux changements commerciaux mondiaux

Changement de stratégie en Chine : Comment Pékin soutient les entreprises de commerce extérieur sur le marché intérieur

De nouvelles politiques signalent une stratégie à long terme pour la diversification du marché

Le ministère chinois du Commerce accélère ses efforts pour aider les entreprises de commerce extérieur à développer leur présence sur le marché intérieur. Cette initiative est motivée par les incertitudes extérieures croissantes, notamment les tensions commerciales et l'évolution des chaînes d'approvisionnement mondiales. Grâce à une série d'initiatives, le MOFCOM vise à intégrer le commerce intérieur et extérieur, offrant aux entreprises un amortisseur contre les chocs externes tout en capitalisant sur la base de consommateurs en expansion du pays.

Principales mesures et évolutions politiques

Nouvelles initiatives du MOFCOM

Le week-end dernier, le ministre chinois du Commerce, Wang Wentao, a mené une étude de marché à Shanghai, axée sur l'intégration du commerce intérieur et extérieur. Cette visite a souligné l'engagement de Pékin à favoriser une économie plus résiliente face à la volatilité mondiale croissante.

Pour faciliter ce changement, le MOFCOM a lancé la série d'événements "Foreign Trade Premium China Tour" dans les principales provinces économiques. Ces initiatives sont conçues pour créer des voies d'accès fluides pour les entreprises axées sur l'exportation afin d'exploiter le marché intérieur chinois en fournissant un soutien dans quatre domaines clés :

• Intégration des canaux : Mise en relation des entreprises de commerce extérieur avec les réseaux de vente nationaux, notamment les plateformes de vente au détail, de commerce électronique et de chaîne d'approvisionnement.
• Partenariats de marque : Aider les marques axées sur l'exportation à établir une reconnaissance locale auprès des consommateurs.
• Coordination production-ventes : Combler le fossé entre les fabricants et les distributeurs pour optimiser les chaînes d'approvisionnement.
• Alignement des normes : Aider les entreprises à satisfaire aux normes réglementaires et de qualité nationales.

Développer la consommation intérieure comme moteur de croissance

Le marché intérieur chinois présente un potentiel important. Les deux premiers mois de 2024 ont connu une croissance annuelle de 4,0 % des ventes au détail de biens de consommation, dépassant les attentes. Le gouvernement renforce cette tendance par des mesures de relance telles que le programme de bons de consommation de Shanghai, d'un montant de 700 millions de dollars (5 milliards de RMB), qui est conçu pour stimuler les dépenses et renforcer l'économie locale.

Cette approche s'aligne sur la stratégie chinoise de "double circulation", qui met l'accent à la fois sur le commerce international et sur une forte consommation intérieure pour soutenir la dynamique économique. En créant une nouvelle demande intérieure pour les produits de qualité à l'exportation, la Chine cherche à atténuer la dépendance à l'égard des marchés extérieurs tout en assurant une croissance économique stable.

Répondre aux préoccupations des entreprises : Soutien financier et atténuation des risques

Les entreprises de commerce extérieur qui passent au marché intérieur sont souvent confrontées à des défis tels que des préférences de consommation inconnues, des complexités réglementaires et une restructuration de la chaîne d'approvisionnement. Pour répondre à ces préoccupations, le MOFCOM met en place un soutien supplémentaire :

• Garanties financières : Les mesures comprennent la simplification de l'accès à l'assurance-crédit commerciale nationale et l'offre d'une aide à la liquidité aux entreprises qui réorientent leur activité vers le marché local.
• Intelligence de marché et recherche : Les programmes pilotes dans les régions clés ont achevé 80 % de leur mise en œuvre, fournissant des informations précieuses et les meilleures pratiques aux entreprises qui effectuent la transition.
• Adaptation réglementaire : Le MOFCOM s'efforce d'harmoniser les réglementations commerciales internationales et nationales, afin d'assurer une transition plus fluide aux exportateurs qui entrent sur le marché local.

Implications pour les investisseurs et les entreprises

Remodeler les chaînes d'approvisionnement : Un changement dans les modèles commerciaux mondiaux ?

Pour les investisseurs multinationaux et les entreprises qui s'approvisionnent en Chine, ces développements signalent un réalignement stratégique. Alors que les entreprises dépendantes des exportations se tournent vers les ventes intérieures, les chaînes d'approvisionnement pourraient connaître une évolution :

• Concentration sur la fabrication localisée : Les entreprises qui privilégient le marché intérieur peuvent affiner leurs stratégies de production pour s'aligner sur les préférences des consommateurs chinois, ce qui se traduira par des offres nationales de meilleure qualité.
• Réduction de la dépendance aux exportations : Avec l'escalade des tensions commerciales entre les États-Unis et la Chine, comme en témoigne la récente augmentation de 10 % des droits de douane de Washington sur les importations chinoises de textiles et de vêtements, les entreprises chinoises couvrent de plus en plus les risques en diversifiant leur portée sur le marché.
• Tendances en matière de produits haut de gamme : Une préférence croissante pour les vêtements de plein air et de performance haut de gamme parmi les consommateurs chinois suggère des changements potentiels de la demande. Les données du festival de shopping chinois Singles' Day (Double 11) de 2023 ont montré une augmentation de 100 % des ventes de vestes de plein air haut de gamme (plus de 150 $ par unité), ce qui indique un marché en pleine maturation pour les produits spécialisés.

Perspectives d'investissement à long terme : Le récit de la croissance intérieure de la Chine

Pour les investisseurs mondiaux, les efforts de la Chine pour renforcer la résilience de son marché intérieur présentent à la fois des défis et des opportunités :

• Croissance tirée par la consommation : Avec des ventes au détail totales de biens de consommation en Chine atteignant 6 800 milliards de dollars (48 800 milliards de RMB) en 2024, l'ampleur même de l'économie nationale présente un paysage attrayant pour les investissements à long terme.
• Stabilité du marché soutenue par des politiques : Les initiatives gouvernementales visant à soutenir les entreprises indiquent un fort soutien institutionnel, réduisant ainsi les risques associés aux transitions rapides du marché.
• Changements stratégiques pour les investisseurs étrangers : Les multinationales qui dépendent de la Chine en tant que centre de fabrication devront peut-être réévaluer leurs stratégies de chaîne d'approvisionnement, compte tenu de l'importance accrue accordée aux ventes intérieures parmi les fournisseurs locaux.

Une transformation structurelle, pas un ajustement temporaire

La décision de la Chine d'aider les entreprises de commerce extérieur à développer leur présence nationale n'est pas simplement une réponse à court terme aux pressions extérieures, mais un changement structurel calculé et à long terme. L'accent mis sur l'intégration du commerce intérieur et international reflète une vision stratégique plus large, qui vise à préparer l'économie chinoise aux incertitudes mondiales tout en libérant le potentiel de son vaste marché de consommation.

Pour les entreprises et les investisseurs, il est essentiel de comprendre ces changements pour s'orienter dans le paysage commercial en évolution. Que ce soit par la diversification de la chaîne d'approvisionnement, l'engagement sur le marché local ou le réalignement des investissements, la clé du succès réside dans l'adaptation à la prochaine phase de la transformation économique de la Chine.