Les ventes au détail du Canada augmentent de 0,6 % en octobre 2024, portées par la croissance du secteur automobile malgré un ralentissement généralisé

Les ventes au détail au Canada augmentent de 0,6 % en octobre 2024, portées par la croissance du secteur automobile

Le secteur de la vente au détail au Canada a connu une légère hausse en octobre 2024, les ventes augmentant de 0,6 % pour atteindre 67,58 milliards de dollars canadiens. Bien qu’un peu en deçà de la croissance prévue de 0,7 %, cette hausse a été principalement alimentée par de solides ventes dans le segment des concessionnaires de véhicules automobiles et de pièces, qui a connu une augmentation significative de 2,0 %. Malgré cet élan positif, d’autres secteurs de la vente au détail ont connu des baisses, ce qui a entraîné des résultats mitigés.

Points saillants des données sur les ventes au détail d’octobre

En octobre, la croissance des ventes au détail a été observée dans cinq des neuf sous-secteurs, indiquant une expansion sélective au sein du secteur. Les ventes au détail de base, qui excluent les stations-service, les vendeurs de carburant et les concessionnaires de véhicules automobiles et de pièces, ont légèrement augmenté de 0,2 %. Cependant, en volume, les ventes au détail sont restées inchangées, ce qui suggère que la croissance nominale était largement due à des augmentations de prix plutôt qu’à une augmentation réelle de la demande des consommateurs. À l’exclusion du sous-secteur automobile, la croissance des ventes n’a été que de 0,1 %, ce qui est inférieur aux prévisions de 0,5 %.

Performance sectorielle

Le secteur automobile a été le meilleur élève en octobre :

Concessionnaires de véhicules automobiles et de pièces : +2,0 %
Concessionnaires de voitures neuves : +2,5 %
Concessionnaires de voitures d’occasion : +2,5 %
Magasins de meubles, d’ameublement, d’électronique et d’appareils électroménagers : +2,5 %

Inversement, plusieurs autres secteurs ont connu des baisses :

Stations-service et vendeurs de carburant : -0,5 %
Magasins d’alimentation et de boissons : -0,7 %

Points saillants de la performance provinciale

La croissance des ventes au détail a varié d’une province à l’autre :

Ontario : +0,9 %
Colombie-Britannique : +0,9 %
Terre-Neuve-et-Labrador : -1,0 %

Perspectives pour novembre 2024

Des estimations préliminaires suggèrent que les ventes au détail en novembre 2024 sont restées relativement inchangées. Cette projection est basée sur les réponses de 50,6 % des entreprises interrogées et pourrait faire l’objet de révisions ultérieures.

Stabilité du dollar canadien

Suite à la publication des données sur les ventes au détail d’octobre, le dollar canadien est resté largement stable, se négociant à 1,4389 par rapport au dollar américain, soit une légère augmentation de 0,06 %.

Opinions concordantes : comportement des consommateurs et défis de la vente au détail

Les experts soulignent que l’évolution des comportements et des habitudes de consommation des consommateurs pose des défis aux détaillants. La tendance à privilégier les produits essentiels aux dépenses discrétionnaires devient de plus en plus marquée, obligeant les détaillants à s’adapter en se concentrant sur les achats axés sur la valeur. De plus, le secteur est confronté à une augmentation des demandes d’insolvabilité et à la nécessité d’innover pour attirer l’attention des consommateurs, ce qui contribue à la croissance modeste observée.

Opinions divergentes : Optimisme pour la période des fêtes et croissance à long terme

Malgré la croissance modérée d’octobre, l’optimisme règne pour la période des fêtes à venir. Les experts prévoient une augmentation des ventes de 2 % par rapport à l’année précédente, reflétant des tendances positives plus larges. De plus, le marché de la vente au détail canadien, évalué à 795,57 milliards de dollars américains en 2023, devrait croître à un TCAC de 4,90 % de 2024 à 2032, pour atteindre 1 234,15 milliards de dollars américains d’ici 2032. Cette projection à long terme souligne une perspective positive pour le secteur de la vente au détail malgré les fluctuations à court terme.

Prédictions et implications futures

Les données sur les ventes au détail d’octobre présentent un instantané économique complexe ayant des implications importantes pour les investisseurs, les détaillants, les consommateurs et les décideurs :

Indicateurs économiques et comportement des consommateurs

La croissance de 0,6 %, tirée par les ventes de véhicules automobiles, met en évidence un comportement des consommateurs bifurqué où des achats importants comme les véhicules sont priorisés malgré des performances plus faibles pour les articles de tous les jours. Le volume plat des ventes au détail suggère que la croissance nominale est influencée par l’inflation plutôt que par une augmentation de la demande des consommateurs, indiquant que la croissance économique peut ne pas se traduire pleinement par une augmentation du pouvoir d’achat des consommateurs.

Impact sur les principales parties prenantes

Investisseurs : Les performances mitigées signalent la prudence, en particulier dans les secteurs autres que l’automobile. Les actions de détail axées sur les produits essentiels ou l’automobile pourraient rester résilientes, tandis que celles qui dépendent des dépenses discrétionnaires pourraient connaître une croissance plus lente.
Détaillants : Ceux qui se spécialisent dans les produits essentiels, les produits de santé ou les secteurs de l’automobile pourraient mieux résister aux conditions économiques actuelles. Inversement, les détaillants des segments discrétionnaires ou de luxe devront innover et éventuellement ajuster leurs stratégies de prix pour rester compétitifs.
Consommateurs : Les habitudes de dépenses évoluent vers les produits essentiels et les articles à long terme, sous l’effet des pressions inflationnistes. Ce changement pourrait entraîner une plus grande disparité des revenus dans la consommation, les ménages à faibles revenus étant les plus touchés.
Décideurs et banques centrales : La croissance marginale et le volume plat des ventes pourraient inciter la Banque du Canada à adopter une position prudente en matière de politique monétaire. Les décideurs pourraient devoir stimuler d’autres secteurs économiques pour compenser la croissance plus lente de la vente au détail.

Impacts et tendances potentiels

Taux d’intérêt et inflation : La relation entre les ventes au détail et les taux d’intérêt reste cruciale. Des ventes automobiles plus élevées, couplées à des performances stables dans d’autres secteurs, pourraient influencer les futures politiques monétaires.
Orientation vers les produits essentiels et les automobiles : Un changement à long terme vers les biens essentiels et les achats de grande valeur comme les véhicules pourrait nécessiter des ajustements stratégiques de la part des détaillants pour se concentrer sur la durabilité et la valeur des produits.
Technologie et commerce électronique : Les faibles performances des canaux de vente au détail traditionnels pourraient accélérer le passage au commerce électronique, poussant les détaillants à investir dans des plates-formes numériques et l’analyse de données pour répondre à la demande des consommateurs en matière de commodité et de transparence des prix.

Perspectives à long terme

Au fur et à mesure que l’économie se stabilise, le secteur de la vente au détail devrait renouer avec la croissance en mettant l’accent sur le rapport qualité-prix, les rabais et les systèmes de récompenses. Les détaillants intégrant l’IA, l’analyse de données et des expériences client améliorées seront probablement plus performants, s’alignant sur l’évolution des préférences des consommateurs et des progrès technologiques.

Conclusion

Les données sur les ventes au détail d’octobre 2024 présentent une image mitigée pour le secteur de la vente au détail au Canada, soulignant une croissance importante dans le segment automobile tandis que d’autres secteurs accusent du retard. À l’avenir, la trajectoire du secteur sera façonnée par l’évolution des comportements des consommateurs, les progrès technologiques et les politiques économiques. Les investisseurs et les détaillants doivent rester agiles, en se concentrant sur les segments axés sur la valeur et en adoptant l’innovation pour naviguer dans le paysage de la vente au détail en constante évolution. À l’approche de la période des fêtes, l’optimisme demeure, avec des attentes d’augmentation des ventes et une croissance à long terme continue sur le marché de la vente au détail canadien.