Le géant du thé à bulles MIXUE vise une introduction en bourse à Hong Kong : une nouvelle vague dans l'essor mondial du boba

MIXUE Group lance une deuxième tentative d'introduction en bourse à Hong Kong, en tête de la vague du boom du thé à bulles

3 janvier 2025 — MIXUE Group, un poids lourd de l'industrie mondiale du thé à bulles (boba), a relancé sa tentative d'introduction en bourse (IPO) à Hong Kong. Cette initiative positionne MIXUE à l'avant-garde d'une nouvelle vague d'actions de thé à bulles, soulignant l'ambition de l'entreprise d'étendre sa présence sur le marché et de capitaliser sur la demande croissante de thé à bulles dans le monde.

Détails de la demande d'introduction en bourse à Hong Kong

Le 1er janvier 2025, MIXUE Group Co., Ltd. a soumis une nouvelle demande d'introduction en bourse à la Bourse de Hong Kong (HKEX). Il s'agit de la deuxième année consécutive où l'entreprise cherche une cotation à Hong Kong, démontrant sa volonté constante de s'appuyer sur les marchés financiers mondiaux. L'introduction en bourse est conjointement parrainée par de grandes institutions financières, notamment Bank of America, Goldman Sachs et UBS Group, soulignant la forte confiance des investisseurs dans les perspectives de croissance de MIXUE. L'entreprise vise à finaliser son introduction en bourse à Hong Kong en 2025, se positionnant stratégiquement dans un contexte de concurrence accrue et d'ambitions internationales croissantes.

Croissance commerciale impressionnante

Le dernier prospectus de MIXUE Group révèle des résultats commerciaux remarquables, soulignant son expansion rapide et sa solide santé financière :

• Réseau mondial de magasins : Au 30 septembre 2024, MIXUE exploitait plus de 45 000 magasins dans 11 pays, ce qui en fait la plus grande entreprise mondiale de boissons au thé prêtes à boire. Cette présence étendue renforce la visibilité de la marque et tire parti des économies d'échelle.

• Explosion des ventes au détail :

  • 2021 : Environ 22,8 milliards de ¥
  • 2022 : Environ 30,7 milliards de ¥
  • 2023 : Environ 47,8 milliards de ¥
  • Neuf premiers mois de 2024 : 44,9 milliards de ¥

• Croissance du chiffre d'affaires :

  • 2022 : 13,6 milliards de ¥, soit une augmentation de 31,2 % d'une année sur l'autre (YoY)
  • 2023 : 20,3 milliards de ¥, soit une augmentation de 49,6 % d'une année sur l'autre (YoY)
  • Neuf premiers mois de 2024 : 18,7 milliards de ¥, soit une augmentation de 21,2 % d'une année sur l'autre (YoY)

• Augmentation du bénéfice net :

  • 2022 : 2 milliards de ¥, en hausse de 5,3 % d'une année sur l'autre (YoY)
  • 2023 : 3,2 milliards de ¥, en hausse de 58,3 % d'une année sur l'autre (YoY)
  • Neuf premiers mois de 2024 : 3,5 milliards de ¥, en hausse de 42,3 % d'une année sur l'autre (YoY)

Ces chiffres soulignent la capacité de MIXUE à maintenir des taux de croissance et de rentabilité élevés, même sur un marché concurrentiel.

Chemin vers la cotation

Le parcours de MIXUE vers une introduction en bourse a impliqué des changements stratégiques et des efforts soutenus :

1. 2021 : Examen initial d'une introduction en bourse à Hong Kong, jetant les bases des demandes futures.
2. Septembre 2022 : Réorientation vers le marché des actions A, dépôt d'une demande d'inscription à la Bourse de Shenzhen auprès de la Commission de réglementation des valeurs mobilières du Henan pour lever 6,496 milliards de ¥. Cependant, cette tentative n'a pas abouti.
3. 2 janvier 2024 : Soumission du premier prospectus à la HKEX.
4. Juillet 2024 : Le prospectus initial a expiré sans obtenir de cotation.
5. 1er janvier 2025 : Resoumission de documents de cotation mis à jour à la HKEX, réaffirmant son engagement à entrer en bourse à Hong Kong.

Paysage concurrentiel de l'industrie

La nouvelle demande d'introduction en bourse de MIXUE intervient dans un contexte de concurrence féroce au sein de l'industrie du thé à bulles :

• Concurrents émergents : Des marques comme Heytea (古茗), Hushang Auntie (沪上阿姨), Tea Yan Yue Se (茶颜悦色) et Bawang Chaji (霸王茶姬) se préparent également à leurs introductions en bourse, intensifiant l'environnement concurrentiel.

• Défis pour les marques établies : Les acteurs existants tels que Nayuki (奈雪的茶) et Tea Baidao (茶百道) sont confrontés à des multiples de valorisation et des pressions de rentabilité plus faibles, indiquant un resserrement du marché.

• Portée mondiale vs. chiffre d'affaires : Alors que MIXUE dépasse Starbucks en nombre de magasins avec plus de 45 000 emplacements dans le monde, il existe un écart important entre les revenus annuels des deux géants, offrant à MIXUE des opportunités de développer ses flux de revenus.

Le succès de MIXUE dans son introduction en bourse à Hong Kong servira d'indicateur essentiel du sentiment des investisseurs envers le secteur chinois en expansion du thé à bulles.

Le marché croissant du thé à bulles

Aperçu du marché mondial

En 2024, le marché mondial du thé à bulles était évalué à environ 2,81 milliards de dollars américains. Les projections indiquent une croissance à 4,21 milliards de dollars américains d'ici 2030, grâce à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 8,11 % de 2025 à 2030. Cette croissance reflète l'intérêt soutenu des consommateurs et l'expansion du marché.

Domination en Chine

Le marché chinois des boissons au thé de style nouveau, qui comprend le thé à bulles, était évalué à environ 333,38 milliards de ¥ (environ 46,5 milliards de dollars américains) en 2023, soit une augmentation de 13,5 % par rapport à l'année précédente. Le marché devrait atteindre plus de 401 milliards de ¥ (environ 56 milliards de dollars américains) d'ici 2028. Les principaux moteurs sont l'évolution des préférences des consommateurs, les tendances axées sur la santé et l'innovation continue des produits.

Dynamique du marché

• Préférences des consommateurs : La demande croissante de boissons au thé aromatisées, y compris les options infusées aux fruits et à base de lait, répond à des goûts variés.

• Tendances en matière de santé : Un changement vers des options plus saines a conduit à la création de thés à bulles à teneur réduite en sucre et à base d'ingrédients naturels, attirant les consommateurs soucieux de leur santé.

• Innovation : Les innovations continues de produits, telles que des garnitures et des saveurs uniques, attirent une clientèle plus large et améliorent l'attrait général du thé à bulles.

Principaux acteurs du marché

Plusieurs entreprises chinoises détiennent des parts de marché importantes dans l'industrie du thé à bulles :

• Heytea (古茗) : Connue pour ses saveurs innovantes et ses designs de magasins modernes, Heytea s'est rapidement étendue à plus de 4 000 magasins.

• Nayuki (奈雪的茶) : Combine des boissons au thé fraîchement préparées avec des produits de boulangerie, se positionnant comme une marque haut de gamme.

• CoCo Fresh Tea & Juice (CoCo 都可) : Avec une forte présence mondiale, CoCo propose un large éventail de saveurs de thé à bulles et maintient un solide point d'appui sur le marché chinois.

Phénomène mondial du thé à bulles

États-Unis

Le thé à bulles est devenu une boisson courante aux États-Unis, avec des chaînes importantes comme Gong Cha, CoCo et Kung Fu Tea qui se développent agressivement dans les grandes villes et les banlieues. Initialement populaire auprès des communautés américaines d'origine asiatique dans des villes comme Los Angeles, San Francisco, New York et Seattle, la tendance s'est maintenant répandue dans tout le pays. Les plateformes de médias sociaux comme Instagram et TikTok ont considérablement stimulé sa popularité, les options visuellement attrayantes et personnalisables générant un engagement élevé auprès des jeunes publics diversifiés. Les tendances axées sur la santé et la prolifération des modèles de franchise ont encore consolidé la présence du thé à bulles sur le marché américain.

Europe

En Europe occidentale, y compris le Royaume-Uni, la France et l'Allemagne, le thé à bulles connaît une croissance lente mais constante. Les villes cosmopolites avec des populations asiatiques importantes, telles que Londres, Paris et Berlin, ont constaté l'adoption la plus forte. Des défis tels que les préférences européennes traditionnelles pour le café et le thé nature, ainsi que les coûts de production élevés et les problèmes de chaîne d'approvisionnement liés aux perles de tapioca, ont initialement limité la croissance. Cependant, de grandes chaînes comme Chatime et The Alley se développent, mettant l'accent sur la durabilité grâce à des emballages écologiques et à l'utilisation d'ingrédients locaux pour répondre aux préférences du marché européen.

Impact culturel et commercial

Le thé à bulles passe d'une tendance de niche à une offre de base dans les zones urbaines des États-Unis et de l'Europe. Son intégration dans divers environnements tels que les camions de restauration, les cafés et les centres commerciaux témoigne de son acceptation généralisée. Les médias sociaux continuent de jouer un rôle crucial dans le maintien de l'intérêt des consommateurs, les tendances virales et les offres de boissons uniques maintenant sa popularité mondiale. Le marché nord-américain du thé à bulles, évalué à environ 640 millions de dollars en 2023, devrait croître à un TCAC de plus de 9 % dans les années à venir. De même, le marché européen, bien que plus petit, rattrape rapidement son retard avec une demande croissante d'options de boissons innovantes et plus saines.

Potentiel futur

Le thé à bulles est promis à une croissance continue, avec une présence potentielle généralisée aux côtés du café et du thé traditionnels dans de nombreux cafés. Les intégrations intersectorielles, telles que les ajouts de boba dans les chaînes de restauration occidentales et les desserts inspirés du thé à bulles, sont susceptibles d'améliorer son omniprésence. La diffusion culturelle du thé à bulles, semblable à celle des sushis ou des ramen, devrait consolider son statut d'aliment de base mondial, grâce à sa personnalisation et à son attrait social.

Analyse et prédictions futures

Stratégie d'introduction en bourse de MIXUE

La deuxième tentative de MIXUE pour une introduction en bourse à Hong Kong souligne son ambition de dominer le marché mondial du thé à bulles. Les performances financières impressionnantes de l'entreprise, avec une croissance continue des revenus et des bénéfices de 2021 à 2024, signalent une efficacité opérationnelle et une forte demande des consommateurs. L'exploitation de 45 000 magasins dans le monde offre à MIXUE une distribution et une visibilité de marque inégalées, essentielles pour réaliser des économies d'échelle et une domination du marché. Le timing stratégique, au milieu de l'expansion et des plans d'introduction en bourse d'autres marques de thé chinoises, positionne MIXUE pour potentiellement influencer le sentiment des investisseurs envers le secteur plus large du thé à bulles chinois.

Défis à venir

Malgré ses points forts, MIXUE est confronté à des défis importants :

1. Saturation du marché en Chine : Une expansion nationale rapide peut rencontrer des rendements décroissants en raison d'une concurrence intense et d'un ralentissement du taux de croissance du marché.

2. Risques d'expansion mondiale : L'entrée sur les marchés étrangers implique de naviguer entre les différences culturelles, les obstacles réglementaires et la concurrence des marques locales établies.

Ambitions des marques de thé chinoises

Des marques chinoises comme Heytea, Nayuki et MIXUE redéfinissent le paysage mondial du thé à bulles grâce à :

• Offres localisées : Adaptation des saveurs aux goûts et aux préférences régionales.

• Premiumisation : Promotion d'expériences haut de gamme pour se différencier sur les marchés saturés.

• Opérations axées sur la technologie : Utilisation des données pour l'optimisation de la chaîne d'approvisionnement et l'amélioration de l'engagement client.

Impact sur le marché et perspectives des parties prenantes

• Investisseurs : Une introduction en bourse réussie de MIXUE pourrait attirer l'intérêt des institutions mondiales, stimulant les valorisations et les fusions et acquisitions potentielles au sein du secteur.

• Consommateurs : Une concurrence accrue conduira à une meilleure qualité, à des offres diversifiées et à des prix compétitifs, notamment sur les marchés mal desservis.

• Fournisseurs : La demande croissante de thé, de tapioca et d'autres ingrédients offre des opportunités mais peut également poser des défis à la chaîne d'approvisionnement.

• Régulateurs : L'expansion internationale exige le respect des normes de sécurité alimentaire, des lois du travail et des réglementations en matière de protection des données variables.

Principales tendances du secteur

1. Conscience de la santé : Demande croissante de boissons faibles en sucre, naturelles et fonctionnelles.

2. Transformation numérique : Engagement client amélioré grâce aux commandes mobiles, à la gamification et à l'intégration des médias sociaux.

3. Durabilité : Adoption d'emballages écologiques et de pratiques d'approvisionnement éthique, notamment en Europe et en Amérique du Nord.

4. Modèles de franchise : Essentiels pour une mise à l'échelle mondiale rapide, en mettant l'accent sur le maintien de la qualité et de la cohérence de la marque.

Prédictions futures

1. Leadership mondial : MIXUE pourrait dépasser Starbucks en nombre de magasins dans le monde d'ici 2030, bien qu'il puisse être confronté à des défis pour égaler les revenus en raison de prix plus bas.

2. Activité de fusions et acquisitions : Les marques chinoises pourraient s'engager dans des acquisitions ou des collaborations avec des marques de boissons occidentales pour accélérer l'entrée sur le marché et la crédibilité.

3. Diffusion culturelle : Le thé à bulles devrait devenir un élément permanent des marchés occidentaux, semblable aux sushis ou aux ramen, grâce à la présence soutenue des marques chinoises et à l'adoption par les consommateurs.

Conclusion

La nouvelle tentative de MIXUE Group pour une introduction en bourse à Hong Kong marque un moment charnière dans l'industrie mondiale du thé à bulles. Avec des performances commerciales solides, des plans d'expansion stratégiques et une forte présence sur les marchés nationaux et internationaux, MIXUE est bien positionné pour diriger la prochaine vague de croissance du secteur du thé à bulles. Cependant, naviguer dans la saturation du marché, les risques d'expansion mondiale et la concurrence intense sera crucial pour un succès durable. Alors que MIXUE et d'autres marques de thé chinoises continuent d'innover et de se développer, le marché mondial du thé à bulles devrait subir une transformation importante, offrant des opportunités passionnantes pour les investisseurs, les consommateurs et les parties prenantes.