La publicité controversée d'Apple déclenche une vague d'indignation en Thaïlande

La Publicité Controversée d'Apple Génère des Critiques en Thaïlande

La dernière publicité d'Apple en Thaïlande, faisant partie de la série "The Underdogs", a suscité la controverse en raison de la représentation du pays sous un jour peu flatteur. La vidéo de 10 minutes, tournée à Bangkok, suit quatre personnages alors qu'ils naviguent dans le système de transport et les hébergements de Thaïlande tout en satisfaisant les demandes d'un client. Cependant, les critiques sur les plateformes de médias sociaux telles que TikTok et X ont exprimé des préoccupations concernant la représentation de Bangkok comme étant dépassée et négligée, avec les commentaires désactivés sur YouTube. Les visuels sépia et les décors usés présentés dans la publicité ont suscité des critiques lorsqu'ils ont été comparés à d'autres publicités technologiques mettant en valeur les aspects modernes de la Thaïlande. Cette réaction fait suite au précédent scandale publicitaire d'Apple impliquant une publicité iPad qui a suscité une forte opposition plus tôt dans l'année. Malgré la controverse, le Premier ministre thaïlandais est venu à la défense de la publicité, suggérant qu'elle pourrait renforcer la puissance douce du pays.

Points Clés à Retenir

• La publicité "The Underdogs: OOO" d'Apple fait face à des critiques pour avoir représenté la Thaïlande comme étant dépassée et négligée, créant une controverse significative.
• La publicité met en scène des transports démodés et des intérieurs négligés, bien que l'histoire se déroule dans le Bangkok moderne, suscitant des critiques sur les médias sociaux.
• Le contrecoup sur les médias sociaux inclut des comparaisons avec une publicité Google Pixel plus précise mettant en valeur la Thaïlande moderne, attirant l'attention négative sur la représentation d'Apple.
• L'endossement du Premier ministre thaïlandais de la publicité a des implications positives pour la puissance douce du pays, contrastant avec la réception négative du public.

Analyse

La publicité controversée pourrait potentiellement ternir l'image de marque d'Apple et compromettre les relations avec la Thaïlande, influençant les stratégies de marché futures. De plus, la représentation pourrait avoir des effets négatifs sur le tourisme et les entreprises locales. Bien que la défense du gouvernement thaïlandais puisse chercher à atténuer les tensions diplomatiques, Apple fait face à des défis de relations publiques immédiats et à des efforts de reconstruction de la confiance à long terme. Il est essentiel pour Apple d'affiner sa représentation culturelle dans le marketing pour éviter des problèmes similaires à l'avenir.

Saviez-Vous Que?

• Puissance Douce:
  • Définition: La puissance douce fait référence à la capacité d'un pays à influencer les autres par l'attraction et la persuasion, plutôt que par la coercition ou les paiements, souvent impliquant des valeurs culturelles, politiques et des politiques étrangères qui plaisent aux publics internationaux.
  • Application dans le contexte thaïlandais: Le soutien du Premier ministre à la publicité controversée d'Apple suggère qu'elle pourrait renforcer la puissance douce de la Thaïlande en suscitant des discussions mondiales et en influençant potentiellement les perceptions internationales de manière positive.
• Visuels sépia:
  • Définition: Il s'agit d'images ou de vidéos corrigées ou filtrées qui évoquent un sentiment de nostalgie ou créent un look vintage en donnant une teinte brunâtre et antique.
  • Critique dans la publicité d'Apple: L'utilisation