Apple diminue les prix des iPhones en Chine pour le prochain festival commercial
Apple réduit les prix des iPhone en Chine pour le festival d'achats 618
Dans un effort pour regagner des parts de marché et rivaliser avec les marques locales comme Huawei, Apple a mis en place des réductions de prix substantielles sur certains modèles d'iPhone pendant le festival d'achats 618 en Chine. Les iPhone à prix réduits sont disponibles à l'achat avec jusqu'à 20 % de remise sur les plateformes e-commerce chinoises renommées JD.com et Tmall d'Alibaba. Cette manœuvre stratégique est motivée par la nécessité de faire face à la baisse des ventes d'iPhone ainsi qu'à la sortie de modèles de smartphones avancés par Huawei.
La société a connu une baisse de 25 % d'une année sur l'autre de ses ventes en Chine au premier trimestre 2024, ce qui a fait diminuer sa part de marché de 20 % à 15 %. Malgré ces défis, Apple a renforcé la confiance des investisseurs grâce à un impressionnant rapport sur les bénéfices et un vaste rachat d'actions plus tôt ce mois-ci. Fait notable, la marge bénéficiaire brute de l'entreprise a augmenté de 46,6 % au cours du trimestre, attribuant cette croissance à son activité de services florissante.
Principales conclusions
- Apple propose des remises importantes sur les iPhone en Chine pendant le festival d'achats 618
- Des remises allant jusqu'à 20 % sont disponibles sur des modèles d'iPhone spécifiques sur JD.com et Tmall
- Les baisses de prix sont une réponse à la baisse des ventes d'iPhone et aux avancées des produits Huawei
- Les ventes d'Apple en Chine ont chuté de 25 % d'une année sur l'autre au T1 2024, entraînant une baisse de 5 % de la part de marché
- La nouvelle série Pura70 de Huawei pose un défi direct à la position de marché d'Apple
Analyse
La décision d'Apple de baisser les prix des iPhone en Chine vise à stimuler les ventes et à contrer l'influence de Huawei. Cette décision est une mesure réactionnaire face à la baisse substantielle des ventes et de la part de marché d'Apple, ainsi que face à la menace concurrentielle posée par la nouvelle série Pura70 de Huawei. Les implications incluent une éventuelle croissance des ventes à court terme et des fluctuations durables de la part de marché. Les parties prenantes notables affectées par cette évolution comprennent JD.com, Tmall d'Alibaba et les investisseurs, qui pourraient subir des impacts variés sur leurs portefeuilles. Malgré les défis persistants, l'activité de services en expansion d'Apple a contribué de manière significative à l'augmentation de la marge bénéficiaire brute. Les instruments financiers liés à Apple, comme ses actions, pourraient connaître une volatilité temporaire en raison des promotions du festival des ventes et des changements durables de la position sur le marché.