Amazon va lancer Amazon Pay en Inde
Amazon Prévoit un App de Paiement Amazon Indépendant en Inde pour Stimuler son Utilisation
Amazon envisage de lancer une application indépendante pour son service Amazon Pay en Inde, afin d'augmenter son utilisation dans le pays. Ce changement intervient alors qu'Amazon Pay est actuellement intégré dans l'application principale de commerce électronique d'Amazon en Inde, offrant divers services tels que les transferts d'argent, le paiement de factures et les investissements dans des fonds communs de placement et de l'or numérique.
La décision de séparer Amazon Pay de l'application de commerce électronique est à l'étude depuis environ un an, et Amazon a déjà demandé l'approbation de la NPCI pour avancer dans ce projet. On pense qu'Amazon Pay ne reçoit pas assez d'attention dans l'application de commerce électronique, et créer une application dédiée pourrait potentiellement améliorer sa reconnaissance en Inde.
Cependant, des experts mettent en garde qu'Amazon, compte tenu des défis qu'elle rencontre en Inde, pourrait encore modifier ou abandonner ce plan. Actuellement, Amazon Pay est classé sixième parmi les applications sur l'Interface de Paiement Unifiée (UPI), traitant environ 72,4 millions de transactions en juillet, ce qui ne représente que 0,5 % de toutes les transactions sur le réseau. En revanche, PhonePe de Walmart et Google Pay ont traité des volumes nettement plus importants.
Cette stratégie reflète celle du principal concurrent d'Amazon, Flipkart, qui a également regroupé ses offres fintech en une seule vertical, signalant un éloignement des stratégies de superapp, une tendance observée en Inde.
Les experts notent qu'en dépit de la part de marché relativement faible d'Amazon Pay, surtout par rapport à ses concurrents, la société voit des opportunités significatives dans les petites villes et les paiements hors ligne en Inde. Les paiements numériques dans les villes de deuxième et troisième niveaux ont considérablement augmenté, comblant l'écart avec les grandes métropoles, ce qui pourrait représenter un domaine clé de croissance pour Amazon Pay.
Cependant, les observateurs de l'industrie mettent en garde qu'Amazon fait face à des défis importants pour développer son activité de paiements en Inde, où le marché est extrêmement concurrentiel. Le projet d'Amazon de lancer une application indépendante pourrait encore être ajusté ou même annulé en fonction des conditions du marché.
Points Clés
- Amazon envisage de lancer une application indépendante Amazon Pay en Inde pour améliorer son utilisation et sa visibilité.
- Amazon Pay existe actuellement dans l'application de commerce électronique, offrant divers services financiers.
- L'objectif est de donner plus de visibilité et d'attention à Amazon Pay.
- Amazon Pay occupe la sixième position en transactions UPI, traitant 72,4 millions de transactions en juillet.
- La décision d'Amazon pourrait changer en raison des nombreux défis qu'elle rencontre en Inde.
Analyse
La séparation possible d'Amazon Pay en Inde vise à améliorer sa visibilité sur le marché et son attention, motivée par une sous-utilisation perçue dans l'application de commerce électronique. Ce mouvement pourrait intensifier la concurrence avec des acteurs dominants comme PhonePe et Google Pay, pouvant potentiellement impacter leurs parts de marché et stratégies. Bien que le volume actuel des transactions d'Amazon Pay suggère un impact immédiat limité, les avantages à long terme pourraient inclure un engagement utilisateur accru et une diversification des services. Les approbations réglementaires et la dynamique du marché restent cruciales, avec le potentiel de modifier les plans d'Amazon. Ce changement reflète une tendance plus large s'éloignant des modèles de superapp, impactant d'autres géants technologiques dans le paysage fintech en évolution de l'Inde.
Le Saviez-Vous ?
- Interface de Paiement Unifiée (UPI) :
- Explication : L'UPI est un système de paiement instantané en temps réel développé par la National Payments Corporation of India (NPCI) qui facilite les transactions interbancaires. Réglementé par la Reserve Bank of India, l'UPI permet des transferts de fonds sans effort entre deux comptes bancaires sur une plateforme mobile, permettant aux utilisateurs d'effectuer des paiements directs à différents commerçants via une application mobile ou un site web.
- Or Numérique :
- Explication : L'or numérique offre une plateforme numérique pour acheter, vendre et stocker de l'or, soutenue par de l'or physique de haute pureté conservé dans des coffres sécurisés par des dépositaires autorisés. Ce mode d'investissement, qui permet le rachat sous forme d'or physique si nécessaire, a gagné en popularité grâce à sa commodité et à la possibilité d'investir dans l'or sans avoir besoin de stockage physique.
- Stratégie de Superapp :
- Explication : Une stratégie de superapp consiste à développer une application mobile qui combine divers services en une seule plateforme, éliminant ainsi le besoin de passer d'une application à l'autre. Des exemples notables incluent WeChat en Chine, offrant messagerie, médias sociaux, paiements et plus au sein d'une seule application, visant à augmenter la commodité et l'engagement des utilisateurs.