Les revenus d'Amazon sont inférieurs aux prévisions, la société fait face à la concurrence et à une faible croissance des ventes en ligne

Amazon Confronté à une Baisse de Revenus et à une Concurrence Accrue

Les revenus du deuxième trimestre d'Amazon de 147,98 milliards de dollars ont été inférieurs aux prévisions de 148,56 milliards de dollars, entraînant une baisse de 6 % de la valeur des actions de l'entreprise. Si les revenus de Amazon Web Services (AWS) ont légèrement dépassé les estimations à 26,3 milliards de dollars, les revenus publicitaires ont atteint 12,8 milliards de dollars, ce qui est légèrement inférieur aux projections. Les prévisions de l'entreprise pour les revenus du troisième trimestre vont de 154 milliards de dollars à 158,5 milliards de dollars, le point milieu restant en deçà des attentes des analystes.

Le géant du commerce de détail fait face à une concurrence féroce de la part de plateformes de discount comme Temu et Shein, qui attirent les consommateurs américains avec des produits à prix réduit. Seules les ventes en ligne de la boutique Amazon ont enregistré une croissance de 5 % d'une année sur l'autre, tandis que le prix de vente moyen (ASP) a diminué car les clients se sont tournés vers des articles moins chers.

Outre les défis posés par les concurrents chinois émergents comme Temu et TikTok, Amazon fait face à plusieurs autres menaces dans l'espace de vente au détail. Walmart reste un concurrent majeur, qui continue d'améliorer ses offres de commerce électronique et d'utiliser son vaste réseau de magasins physiques pour offrir des services de ramassage et de livraison pratiques. Target représente également une menace croissante, en particulier avec son accent mis sur une expérience de magasinage en ligne améliorée et des options de livraison rapides.

Un autre défi vient des marques qui vendent directement aux consommateurs (DTC) qui contournent les canaux de vente au détail traditionnels pour offrir des produits uniques directement aux consommateurs. Ces marques attirent souvent des bases de clients fidèles avec leurs produits innovants et leurs expériences de magasinage personnalisées. En outre, la popularité croissante des services d'abonnement et des plates-formes de commerce social offre des options de magasinage alternatives qui peuvent détourner les dépenses des consommateurs loin des géants du commerce électronique traditionnels comme Amazon.

Enfin, les pressions réglementaires et les actions antitrust potentielles pourraient représenter des menaces importantes pour la domination du marché d'Amazon. Ces règlements peuvent obliger Amazon à modifier ses pratiques commerciales, ce qui peut affecter son avantage concurrentiel et sa rentabilité.

Pour faire face à ce paysage concurrentiel, Amazon prévoit de lancer un magasin discount proposant des articles non marqués à moins de 20 dollars. Malgré une croissance de 19 %, AWS se développe à un rythme plus lent que ses concurrents Microsoft et Google, qui ont tous deux signalé une croissance du cloud de 29 %.

Le secteur publicitaire d'Amazon, qui a enregistré une croissance de 20 % pour atteindre 12,77 milliards de dollars, reste un moteur de profits important, malgré une légère baisse par rapport aux estimations. Le bénéfice net de l'entreprise a doublé pour atteindre 13,5 milliards de dollars, ce qui est attribué aux mesures d'économie de coûts.

Le manque à gagner en revenus peut être attribué, en partie, aux distractions des consommateurs dues aux événements mondiaux tels que les Jeux Olympiques de Paris et la tentative d'assassinat de Donald Trump, qui ont influencé les habitudes de dépenses

des consommateurs.

Points Clés à retenir

• Les revenus d'Amazon au deuxième trimestre ont manqué les attentes à 147,98 milliards de dollars.
• Les revenus de AWS ont augmenté de 19 %, mais ils restent en deçà de la croissance du cloud de Microsoft et Google.
• Les revenus publicitaires ont augmenté de 20 % pour atteindre 12,77 milliards de dollars, légèrement en deçà des estimations.
• Amazon prévoit des revenus de 154 milliards de dollars à 158,5 milliards de dollars pour le troisième trimestre.
• Le bénéfice net a doublé pour atteindre 13,5 milliards de dollars, reflétant une gestion efficace des coûts et une efficacité opérationnelle.

Analyse

Le manque à gagner en revenus d'Amazon est probablement dû à une concurrence accrue et à un changement dans le comportement des consommateurs vers les plateformes de discount. Si le magasin discount prévu vise à contrer cela, une croissance plus lente d'AWS et une baisse des revenus publicitaires indiquent des défis persistants. À court terme, cela a entraîné une baisse des actions et des inquiétudes des investisseurs, tandis qu'à long terme, les effets dépendent de la capacité d'Amazon à innover et à s'adapter. La concurrence féroce dans les services en nuage et la publicité pourrait potentiellement éroder la part de marché si elle n'est pas rapidement abordée.

Saviez-vous que ?

• Amazon Web Services (AWS) :
  • Explication : AWS est la plateforme de cloud computing d'Amazon qui propose divers services tels que la puissance de calcul, les options de stockage et la gestion de bases de données, adaptés aux entreprises de toutes tailles. Il rivalise avec d'autres fournisseurs de cloud comme Microsoft Azure et Google Cloud Platform.
• Prix de Vente Moyen (ASP) :
  • Explication : L'ASP se réfère au prix moyen des produits vendus via la boutique en ligne d'Amazon. Une diminution de l'ASP indique une préférence accrue pour les articles moins chers, ce qui affecte les revenus globaux et les marges bénéficiaires.
• Bénéfice Net :
  • Explication : Il reflète le bénéfice d'une entreprise après la déduction de toutes les dépenses des revenus totaux. Le doublement du bénéfice net d'Amazon à 13,5 milliards de dollars suggère une gestion efficace des coûts et une efficacité opérationnelle, malgré les manques à gagner dans d'autres domaines.