Les influenceurs générés par l'IA : La nouvelle tendance des médias sociaux
L'essor des influenceurs générés par IA, un nouveau chapitre du marketing numérique
D'après un récent rapport de The Influencer Marketing Factory, les influenceurs virtuels générés par intelligence artificielle (IA) gagnent en acceptation, 53% des participants à l'enquête suivant au moins un influenceur virtuel. Des personnages comme Lil Miquela et Magazine Luiza ont acquis une base de fans considérable sur les réseaux sociaux tels qu'Instagram, YouTube et TikTok. Les raisons de suivre des influenceurs virtuels vont de la curiosité pour la technologie à la recherche de divertissement et de nouveaux produits, reflétant l'attrait diversifié de cette tendance émergente. Cependant, la demande de transparence est claire, 36% des répondants préférant que les influenceurs virtuels reconnaissent ouvertement leur nature artificielle.
Le rapport souligne également que YouTube est la principale plateforme pour les influenceurs IA, suivie de près par TikTok et Instagram. De manière notable, les jeunes générations affichent une préférence plus marquée pour TikTok comme plateforme de prédilection pour interagir avec les influenceurs virtuels. Malgré cette popularité grandissante, seulement 28% des participants ont une vision positive des marques collaborant avec des influenceurs virtuels, et 71% affirment n'avoir jamais effectué d'achat influencé par un influenceur IA.
Principaux enseignements
- Les influenceurs IA se démocratisent, 53% des participants suivant au moins un influenceur virtuel.
- 49% des participants suivent des influenceurs virtuels par curiosité pour la technologie et la créativité qui les sous-tendent.
- La transparence est importante : 36% des participants préfèrent que les influenceurs virtuels divulguent leur nature artificielle en ligne.
- YouTube est la principale plateforme pour les influenceurs IA, suivie de TikTok, Instagram et Twitch.
- Les générations Z et les millennials sont plus susceptibles de suivre des influenceurs virtuels sur TikTok, tandis que les aînés préfèrent YouTube.
- 28% des participants ont une vision positive des marques s'associant à des influenceurs virtuels, notamment pour promouvoir la technologie, les gadgets et la mode.
- Cependant, 71% des participants n'ont jamais effectué d'achat influencé par un influenceur virtuel.